鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀: 商業(yè)店鋪形式較單一、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)少、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較淺。可采取以下措施發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè): 以“渡口文化”串聯(lián)景點(diǎn)，進(jìn)行整體化設(shè)計(jì); 挖掘“渡口”文化，避免產(chǎn)品同質(zhì)化; 線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)，嘗試多種經(jīng)營(yíng)模式; 加入“渡口”文化體驗(yàn)，賦予文創(chuàng)互動(dòng)性; 結(jié)合政府扶持，培育“渡口”文化產(chǎn)業(yè)。

　　一、西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要是以博物館為核心、以西津渡歷史文化街區(qū)為商業(yè)模式的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形式。2019 年，“鎮(zhèn)江博物館文創(chuàng)小歇”揭牌營(yíng)業(yè)，標(biāo)志當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟了以館、景同為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)載體的發(fā)展新模式，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。筆者對(duì)西津渡歷史文化街區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、發(fā)展程度方面尚存在一些問(wèn)題。

　　1 商業(yè)店鋪形式較單一

　　西津渡歷史文化街區(qū)經(jīng)營(yíng)模式較單一。為東西走向，沿街各式店鋪 100 多家，經(jīng)營(yíng)類(lèi)型主要分為餐飲、住宿、服裝、文化 4 大類(lèi)，其中餐飲類(lèi)占街區(qū)店鋪總量的 58% 。文化類(lèi)店鋪主要以經(jīng)營(yíng)小商品為主，以吸引小朋友的玩具類(lèi)商品居多，其中文創(chuàng)店鋪屈指可數(shù)，售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品也是以各景區(qū)常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品居多，鮮有具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。街區(qū)大多數(shù)店鋪的裝飾都沿用了古街區(qū)原有的建筑裝飾形式，缺乏個(gè)性。個(gè)別店鋪因地制宜，利用古建造型巧妙設(shè)計(jì)門(mén)頭、窗格等，但這樣設(shè)計(jì)精巧的店鋪并不多，大多數(shù)店鋪標(biāo)識(shí)不夠醒目。

　　2 地域文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)少

　　西津渡歷史文化街區(qū)的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品類(lèi)不多，各店鋪文化產(chǎn)品大同小異，無(wú)論是從形式還是從文化內(nèi)涵方面，都未能較好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣H有的文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型也較為單一，缺乏網(wǎng)絡(luò)宣傳，無(wú)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。古街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)與文創(chuàng)企業(yè)合作，授權(quán)、委托相關(guān)企業(yè)進(jìn)行研發(fā)，缺乏專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)人員。

　　3 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較淺

　　街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，發(fā)展程度不深，缺乏較為完整的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。整條街區(qū)雖建筑外觀(guān)保持一致，但店鋪門(mén)頭、廣告牌雜亂無(wú)章。店鋪同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，古街區(qū)中少有的文創(chuàng)店鋪也文化互動(dòng)性不強(qiáng)，缺乏體驗(yàn)感。

　　從古街文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)來(lái)看，街區(qū)內(nèi)除了原有的文物古跡還留有渡口文化烙印外，店鋪中沒(méi)有渡口文化的體現(xiàn)，沒(méi)有突出古街的獨(dú)特性。西津渡歷史文化街區(qū)地理位置優(yōu)越，歷史悠久，周邊有鎮(zhèn)江博物館、美孚火油公司舊址、英租界工部局、廣肇公所、伯先公園、蒜山游園等眾多文化景點(diǎn)，但各景點(diǎn)間互動(dòng)不足，文化內(nèi)涵的挖掘不到位。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售形式來(lái)看，街區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道主要依賴(lài)實(shí)體柜臺(tái)，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，銷(xiāo)售渠道過(guò)于單一。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)力量不足，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，也缺乏資金的大量投入和長(zhǎng)期支持。

　　地域性文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要當(dāng)?shù)匚幕放频慕槿耄?dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)可借助文化品牌的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有可依托的因時(shí)制宜的文化品牌，那么當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)市場(chǎng)“就失去了分割旅游消費(fèi)者市場(chǎng)的能力，也會(huì)失去品牌的強(qiáng)大效應(yīng)”。西津渡歷史文化街區(qū)可將“渡口”作為其文化品牌，深 度 開(kāi) 發(fā) 當(dāng) 地 的 文 創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　二、以“渡口”為文化品牌發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文化經(jīng)濟(jì)成為新的熱點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱。鎮(zhèn)江市人民政府印發(fā)的《鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》( 鎮(zhèn)政發(fā)〔2021〕12 號(hào)) 明確提出“支持文化新業(yè)蓬勃發(fā)展，積極發(fā)展現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)”“逐步提升文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重”。如今，西津渡的渡口功能已不復(fù)存在，但歷朝歷代的渡口文化卻個(gè)性十足地被保存下來(lái)。渡口文化可作為西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體設(shè)計(jì)的核心，讓當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的文化資源得到充分展示，以形成地域性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)旅游、文化、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　1 以“渡口文化”串聯(lián)景點(diǎn)，進(jìn)行整體化設(shè)計(jì)

     《鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出通過(guò)“整合西津渡現(xiàn)有場(chǎng)館資源”來(lái)打造當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。西津渡景區(qū)周邊景點(diǎn)眾多，文化資源豐富，可通過(guò)渡口文化串聯(lián)周邊眾多景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)游覽，設(shè)計(jì)與各景點(diǎn)關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮古街區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互動(dòng)，增加景區(qū)的趣味性、文化的體驗(yàn)感、文創(chuàng)的獨(dú)特性。

　　例如，可將周邊景點(diǎn)統(tǒng)一進(jìn)行打卡旅游設(shè)計(jì)，如: 線(xiàn)路一為“渡口場(chǎng)景”拍照打卡，即選擇各景區(qū)經(jīng)典場(chǎng)景，設(shè)置拍照打卡點(diǎn); 線(xiàn)路二為“渡口文化”知識(shí)打卡，即將各景點(diǎn)的文化知識(shí)分成若干個(gè)打卡知識(shí)點(diǎn)，設(shè)置打卡任務(wù); 線(xiàn)路三為“渡口送別故事”打卡，即通過(guò)新編故事將各景點(diǎn)依據(jù)故事場(chǎng)景進(jìn)行情景再現(xiàn)，讓游客在游覽過(guò)程中參與故事發(fā)展，更深入地體驗(yàn)渡口文化。

　　2 挖掘“渡口”文化，避免產(chǎn)品同質(zhì)化

　　鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)作為景館相融為載體的文創(chuàng)形式，文化產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)性強(qiáng)，應(yīng)根據(jù)西津渡歷史文化街區(qū)的渡口文化進(jìn)行深挖設(shè)計(jì)。參觀(guān)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)大多傾向于設(shè)計(jì)美觀(guān)、做工精良、文化內(nèi)涵豐富、有代表性的產(chǎn)品。青年人較看重顏值，老年人頗看重做工，而親子游的參觀(guān)者，在文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵上格外看重。可以古街區(qū)渡口文化為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，對(duì)渡口元素進(jìn)行提取，設(shè)計(jì)與渡口相關(guān)的文化產(chǎn)品，重點(diǎn)打造“西津渡”這一品牌，并帶動(dòng)西津渡周邊景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與發(fā)展。產(chǎn)品形式應(yīng)豐富多樣，辦公文具、家居日用品、裝飾品等都可涉及。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)注重實(shí)用性，應(yīng)考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的大小、重量、是否便于攜帶等方面的問(wèn)題，價(jià)格大約在 10 ～ 300 元，使顧客在購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品后既能實(shí)際使用該產(chǎn)品，又能收獲產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的文化知識(shí)。也可以嘗試與知名品牌合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　3 線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)，嘗試多種經(jīng)營(yíng)模式

　　目前，西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道主要依賴(lài)實(shí)體柜臺(tái)，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，銷(xiāo)售渠道過(guò)于單一，這有可能導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不如預(yù)期、庫(kù)存成本增加、資金流轉(zhuǎn)不及時(shí)等風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，單一的銷(xiāo)售渠道不利于當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　可在西津渡歷史文化街區(qū)開(kāi)設(shè)西津古渡特設(shè)文創(chuàng)店鋪，并在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪，借助淘寶、微店、直播平臺(tái)等大型電商平臺(tái)，充分發(fā)揮當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打造“西津渡”文化品牌，進(jìn)行渡口文化文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體如微信、微博、新聞平臺(tái)等對(duì)西津渡歷史文化街區(qū)的文化以及文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升游客的品牌認(rèn)可度。經(jīng)營(yíng)模式方面也可以有所突破，如打造專(zhuān)業(yè)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將各文創(chuàng)產(chǎn)品按類(lèi)別細(xì)化后分包經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系等。

　　4 加入“渡口”文化體驗(yàn)，賦予文創(chuàng)互動(dòng)性

　　游客在景點(diǎn)參觀(guān)游覽時(shí)，往往較看重游覽體驗(yàn)，追求身臨其境的文化氛圍，因此，沉浸式游覽方式應(yīng)運(yùn)而生。在沉浸式游覽中，游客可對(duì)景點(diǎn)文化進(jìn)行體驗(yàn)，以互動(dòng)的方式學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕⒅谱魑膭?chuàng)產(chǎn)品。目前，西津渡歷史街區(qū)中的文創(chuàng)產(chǎn)品大多功能性較強(qiáng)，文化互動(dòng)性較弱，游客可參與制作文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪很少，游客缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn)感。街區(qū)中可以適當(dāng)加入文創(chuàng)店鋪的互動(dòng)項(xiàng)目，正如《鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中所建議的，可引導(dǎo)工藝美術(shù)大師工作 室、非遺大師工作室、非遺體驗(yàn)坊進(jìn)入旅游空間。

　　因此，在西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可將渡口文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)實(shí)體店鋪，充分發(fā)揮實(shí)體店鋪的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，使游覽者獲得渡口文化的新體驗(yàn)。互動(dòng)形式的設(shè)計(jì)可有以下兩種形式: 一種是銷(xiāo)售互動(dòng)，即在售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)讓消費(fèi)者參與制作、使用，在產(chǎn)品特色呈現(xiàn)、售賣(mài)空間設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)環(huán)繞等方面營(yíng)造最佳的體驗(yàn)效果，激發(fā)游覽者興趣，從而吸引其購(gòu)買(mǎi); 另一種是活動(dòng)互動(dòng)，以西津渡歷史文化街區(qū)及周邊景點(diǎn)為場(chǎng)景，設(shè)計(jì)開(kāi)展一系列的文化活動(dòng)，將渡口文化和渡口文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成活動(dòng)中所需的文化知識(shí)和產(chǎn)品，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)需求。同時(shí)，還可開(kāi)發(fā)研學(xué)活動(dòng)，創(chuàng)造游覽者與渡口文化的互動(dòng)空間，在文化推廣與傳播的同時(shí)，吸引游覽者了解渡口文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　 5 結(jié)合政府扶持，培育“渡口”文化產(chǎn)業(yè)

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣叻龀帧⒋罅抠Y金的投入、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的參與。

　　《鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“要打造一批有影響力的創(chuàng)意園區(qū)、街區(qū)”“培育發(fā)展非遺品牌、合理利用文化遺產(chǎn)，推進(jìn)傳統(tǒng)手工藝保護(hù)傳承”。這將是西津渡歷史文化街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)有力的政策支持。

　　西津渡歷史文化街區(qū)應(yīng)強(qiáng)化自身資源優(yōu)勢(shì)，與優(yōu)質(zhì)企業(yè)、品牌等進(jìn)行合作，整合政府、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)資源，將地域性文創(chuàng)產(chǎn)品推入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渡口文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。渡口文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可先從設(shè)計(jì)與生產(chǎn)低端文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始，這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格不高，但市場(chǎng)需求量大、男女老幼咸宜、利潤(rùn)可觀(guān)，通過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品增加品牌知名度后，再向小批量、個(gè)性化的精品文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需注重對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)。《鎮(zhèn)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》關(guān)于打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地中指出要提升市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化水平，整合鎮(zhèn)江人才資源優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)孵化器。這些政策顯示當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面非常重視人才的培養(yǎng)。在政府的政策支持和激勵(lì)機(jī)制下，必將培育出具有當(dāng)?shù)靥厣摹岸煽凇蔽幕a(chǎn)業(yè)，吸引眾多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師加入西津渡歷史文化街區(qū)渡口文化設(shè)計(jì)工作。(作者：孟 婷)