文化產業，作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。中機院專注于文化產業研究近20年，經手相關案例如北京《西城區文化產業特色新領域探索研究》課題、《長白山文化產業規劃(2018-2030)》、濟南文化廣告創意產業園規劃設計運營方案、湖北孝感文化創意產業園規劃等上百例，現就文化產業提出10大發展趨勢預測，具體如下：

1.文化產業數字化進入新階段，催生新的發展契機

近年來，隨著5G、8K、大數據、人工智能、區塊鏈等信息技術的發展，文化消費新場景不斷解鎖，新興業態不斷涌現，尤其是2020年以后數字文化資源規模化、集成化進程明顯提速，數字文化產業發展動力非常強勁。中國文化產業的基本結構發生巨大變化，已經步入以數字文化產業為主要特征的新時代。從2020年國家文旅部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，到2021年中央網絡安全和信息化委員會印發《“十四五”國家信息化規劃》將“實施文化產業數字化戰略”寫入“十四五規劃”，再到2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，數字文化產業的重要性正在不斷凸顯，其發展速度也在日益加快。未來數字文化產業將使得更多的生產要素同時聚合發揮作用，通過各種極富創意的創造性轉化、創新性發展行動，不僅可以開拓出全新的領域，也能夠對傳統空間進行改造重塑，進一步提升既有文化資源的開發水平，使之發揮出前所未有的產業效能。數字文化產業發展將緊密圍繞“交互融合”與“虛擬現實”展開，通過數字產業化、產業數字化的雙向交融，全面加強文化創意IP產業鏈的開發，有效提升優質數字文化產品供給量，有力地促進中國數字文化消費領域的轉型升級。

2.以元宇宙為核心的虛擬化、智能化發展成為主流

互聯網社交媒體使得人類的交流日益數字化，而隨著各類高敏傳感器的使用，人的身體和感官更被高度媒介化和無限延伸，人與人之間、人與物之間的互動也開始大規模進入虛擬場景，人機共生的愿景正在不斷走近我們。2022年全年，國內有包括10個省級行政區在內的30個以上的地方政府和相關機構發布元宇宙領域的支持性政策或征求意見稿。這也預示著未來社會的虛擬化趨勢將會大大加速，并且為個體的想象力、創造力發揮提供更多的施展機會和場域。信息數字化和設備智能化，以及各種XR擴展技術的廣泛應用，使得人類可以在日益豐富多元的流動性空間中實現超真實的虛擬生存。過去的十年，大數據、人工智能、區塊鏈、云計算、5G、邊緣計算等新科技，在人類社會的數字化轉型過程中發揮了極其重要的作用，未來更將呈現智能化、虛擬化、普泛化的特點，在全面的數字連接、數字運行、數字創造、數字管理過程中實現“數據即資產”、“數據即產品”的文化生產目標，充分激發數據要素價值，全面賦能數字中國建設。以元宇宙為核心的虛擬化、智能化技術和設備，將使人類與機器形成和諧共生關系，在更大程度上全面提升人們的生活品質。

3.中華文化國際傳播力、影響力、競爭力持續提升

當前國際形勢錯綜復雜、瞬息萬變，可以說世界之變、歷史之變、時代之變正以前所未有的方式展開。2021年5月，習近平總書記強調必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。2022年11月，國務院新聞辦公室發布《攜手構建網絡空間命運共同體》白皮書指出，隨著新一輪科技革命和產業變革加速推進，互聯網讓世界變成了“地球村”。發展好、運用好、治理好互聯網，讓互聯網更好造福人類，是國際社會的共同責任。今天，文明沖突、文明隔閡、文明跨越的現象和趨勢不減反增，中國文化國際傳播的規模廣度、影響效度、競爭力度，在全球文化傳媒市場上的話語權仍然有待大幅提升。黨的二十大報告提出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。其中，創造力是提升中華文明傳播力影響力的內核，認同感是提升中華文明傳播力影響力的重點，凝聚力是提升中華文明傳播力影響力的關鍵。作為文化藝術工作者，我們要立足本職崗位，在文化傳承的過程中真正擔當實干，利用好各種渠道和手段，生動展示中華文化的獨特魅力，助力中華文化國際傳播力、影響力、競爭力的持續提升。

4.后疫情時代的文化產業復蘇加快，煥發新的活力

受2020年初開始的疫情影響，全球和國內旅游文娛等聚集性文化消費當時幾乎以“歸零”的代價按下了傳播暫停鍵。而在過去三年防控政策成果的基礎上，2022年末中國防疫政策因時因勢做出重大調整，2023年新年伊始開啟全面走向后疫情時代的序幕，各地的文化產業也將隨之進入穩步復蘇與快速增長的階段。在既往嚴峻的防疫形勢下一度被壓抑的文旅消費欲望，重新釋放出巨大的產業動能，各大文化機構、旅游景區、商業綜合體紛紛推出各類創意活動、藝術產品、文旅項目來吸引受眾。疫情期間的文娛活動雖然受到嚴重影響，但也在某種程度上推動了文旅產業的數字化、網絡化、智能化發展，各種基于新興技術的新型業態，快速迎合了消費者需求和未來文旅產業發展大方向。隨著文化數字化從建設工程上升為國家戰略，數字文創作為跨界合作與產業鏈整合的增值主體，在社交和娛樂方面為用戶帶來全新的場景體驗。我們應當積極搶抓后疫情時代的有利契機，進一步加大對各類文化企業的扶持力度，大力支持文化新業態的良性發展，全力打造區域特色明顯的文化IP，加快原有產業模式的轉型升級，全面提升中國文化產業的品牌價值和商業價值，使之煥發出嶄新的生機與活力。

5.文化產業轉型升級，進入高質量發展時期

2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》指出，貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高質量發展，文化是重要支點，必須進一步發展壯大文化產業，強化文化賦能，充分發揮文化在激活發展動能、提升發展品質、促進經濟結構優化升級中的作用。發展文化產業有利于當代中國經濟轉型升級，有效賦能各種產業，以文化創意、科技創新、產業融合催生新發展動能。文化產業具有很強的外部性與高滲透性，溢出效應很強，能夠與各類產業進行深度融合，全面賦能產業升級發展。隨著全球進入后疫情時代，中國正處于經濟轉型升級以及新舊動能轉換的關鍵時期，大力發展文化產業是從高速增長階段邁向高質量發展階段的重要手段，能夠在中國式現代化道路上體現出強大的新發展動能。在中國經濟社會的重大轉型時期，需要各類高質量的文化產品對人們的精神世界加以積極引導和激勵，有效提升文化自信自強的精神力量，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，為國家發展、民族復興、社會進步做出更大貢獻。

6.文化產業繼續助力鄉村振興蓬勃發展

文化產業既可以有效整合鄉村文化資源，實現由特色資源向優勢產業的創造性轉化，也可以通過合理引入新興文化創意產業，促進鄉村文化的創新發展和有機更新，因此我們要積極倡導將文化產業發展特點與鄉村文化資源稟賦相融合。《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”，充分展示文化產業和旅游產業賦能鄉村振興成果。2022年12月第十八屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，國家文旅部首次設置文化產業賦能鄉村振興展區，許多企業家、創業者、藝術家、文化工作者試圖通過文化產業推動鄉村振興，推動產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。國家層面初步布局文化產業賦能鄉村振興的八大重點領域即創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、文旅融合和節慶會展等其他文化產業形態。各地還在探索建設文化產業賦能鄉村振興人才庫，通過文化產業特派員制度引導城市資源與鄉村需求進行有效對接，基于鄉土文化資源特點提出針對性強、特色鮮明的鄉村產業振興方案，并將其融入鎮鄉整體規劃方案。使鄉村真正發展成為薈萃鄉土人文底蘊、集聚特色文化產業、煥發綠色生態文明風尚的理想居所。

7.文化創意產業跨界融合發展

文化創意產業是在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興文化產業，它尤其強調主體文化或文化因素通過技術、創意和產業化的方式進行開發和營銷的行業，其主要特征是知識集聚性、業態交互性、跨域聯動性、價值增殖性。近年來，為了使文化消費適應當下市場變化和貼近民眾生活，以文創賦能各類產業的多元快速發展，不僅有效提高了當代大眾的文化自信，也極大豐富著文創產品的數量和產業內容，跨界融合的應用場景越來越廣泛，基本實現了文創產品社會價值與經濟價值的雙重提升目標。2022年12月，第五屆全球文化創意產業合作與發展國際會議在上海舉行，嘗試搭建基于交叉學科的跨界對話與交流平臺，探索文化創意產業中的價值本體、技術倫理以及復合創新教育方面的新問題、新挑戰、新機遇，積極探索符合中國式現代化以及新文科建設需求的新文創人才培養，努力促進文創產業教育的繁榮發展。隨著碳中和、碳達峰等生態與科技主題的深入人心，相關的社會生產生活需求也日益增多，文化創意產業已經成為國民經濟發展的新動力，而跨界融合將是新文創產業發展的關鍵。融合作為文化產業未來發展的大趨勢，不僅指各類文化創意產業之間的融合，更需要各種高稀缺性、高附加值的跨界融合，比如作為文化與科技融合的經典藝術形態，數字藝術的興起為破解后疫情時代文旅營銷等方面的痛點和難點問題提供了有效方案，文化旅游與藝術科技的快速融合態勢，也使之成為中國文化產業創新的重要引擎之一。

8.藝術與科技深度融合，催生新應用出現

創新驅動發展戰略的深入推進，是中國式現代化的強大動力。2020年習近平總書記在長沙考察時就指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。” 2021年習近平總書記在清華大學美術學院考察時講話又提出“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰，要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把美術成果更好服務于人民群眾的高品質生活需求”。隨著后疫情時代的來臨，中國文化產業必須積極搶抓新機遇，在藝術與科技的深度融合層面上大力實施數字文化強國戰略，推進數字文化產業的全面深入建設。隨著互聯網、大數據、云計算、區塊鏈、數字建模、人工智能以及激光技術、納米技術、生物技術、航空技術、新能源技術等先進技術的發展，各種智慧場景的創新設計成為推動社會進步與經濟增長的新力量，除了傳統的動漫游戲、電子競技、網絡演播、線上展示、3D打印、手機出版，更先進的數字孿生、算法賦能、沉浸體驗、材料革命、智能物聯、虛擬景觀等基于數字技術的新興文化業態，成為文化產業發展的新動能與新的經濟增長點，數字技術深度介入藝術生產所形成的藝術3.0生態系統，將極大地助力中國經濟社會未來的高質量發展。

9.文旅消費復蘇并走向品牌化、圈層化

隨著文化消費升級和文旅融合深入，傳統旅游業與文化、教育、科技等業態的跨界融合，讓場景式文旅消費的潛力逐步得到釋放。2022年12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，強調順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，擴大服務消費，適當增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。要積極發展服務消費，要擴大文化和旅游消費。各種“文旅+”的跨界探索推動著文旅新業態、新模式的興起，比如酒店+博物館、民宿+休閑、餐飲+文創、藝術+科技、文娛+教育等。此外，智慧旅游和線上消費的融合也在為文旅消費創造全新的空間，比如陜西延安梁家河村、廣西桂林陽朔雞窩渡村、江蘇蘇州樹山村、四川宣漢白馬花田等地，通過加強鄉村旅游產品的創意設計，打造特色民宿品牌，開拓出各類鄉村書店、美術館、餐廳、咖啡館、生態農場、藝創小鎮等全新文娛業態，以卓有成效的城鄉連接行動，帶動鄉村特色文化旅游的品牌化、圈層化發展，充分發揮出中國文旅產業的多重功能價值，有力地助推新時代文旅消費行業的繁榮發展。

10.挖掘傳統文化基因，加快遺產數字化建設

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出，統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫。黨的二十大報告更進一步強調“中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶”，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。2022年6月11日第17個“文化和自然遺產日”推出的“云游長城”小程序，是世界上首次通過數字技術實現最大規模人類文化遺產高精度、交互式數字還原，騰訊團隊更是第一次將云游戲技術應用于文化遺產保護利用。數字化作為喚醒和激活傳統文化的重要路徑，能夠為文化遺產的活化創新提供新動能。隨著數字技術深度融入社會生產生活的方方面面，也為中華民族優秀傳統文化的繼承發揚帶來新機遇。文化遺產作為不可再生資源，以往限于技術條件保護留存比較困難，而數字化手段能夠有效打破困局，便于永久保存和活態傳承，比如故宮博物院藏品總目數據庫、數字敦煌資源庫等。數字化敘事方法的使用，也能夠更好地傳遞優秀傳統文化的價值理念和人文精神，如《國家寶藏》節目采用全息影像等手段形象講述國寶背后的歷史故事，河南衛視運用數字科技讓觀眾通過全新的藝術形式感受傳統節日文化魅力。數字技術加持可以突破時空條件限制，實現中華優秀傳統文化的智能化共享。推動民族文化基因與數字信息技術的融合創新發展，能夠最大程度地與當代文化相適應、與當今社會相協調，讓傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌，助力我們創造社會主義文化的新輝煌。