從今年8月到11月，由河北省工業(yè)和信息化廳主辦，河北省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)承辦的冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育系列活動(dòng)成果豐碩。

　　今年以來，河北省工信廳認(rèn)真落實(shí)省委、省政府安排部署，以縣域特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)培育為重點(diǎn)，著力構(gòu)建“領(lǐng)跑者”企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)集群高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)代化場(chǎng)景，打造立縣興縣特色產(chǎn)業(yè)集群。

　　為打造特色品牌，實(shí)施產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，省工信廳聚焦國(guó)家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群和軸承、紡織、食品、箱包、體育器材、工業(yè)玻璃等門類產(chǎn)業(yè)集群，遴選100家品牌價(jià)值高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌建設(shè)意識(shí)強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)開展品牌培育系列活動(dòng)，助力企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略，提升品牌運(yùn)營(yíng)能力。

　　取“真經(jīng)”尋良策，河北企業(yè)家收獲滿滿

　　選擇在蘇州、深圳以及邢臺(tái)市清河開展品牌研修班，目的就是讓河北縣域特色產(chǎn)業(yè)集群頭部企業(yè)與最優(yōu)者“對(duì)標(biāo)”、與最快者“賽跑”，賦能河北特色產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，快速提升“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌影響力。

　　8月至10月，省工信廳舉辦了三場(chǎng)品牌研修班，邀請(qǐng)新蘇南模式研究院智庫(kù)主任、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家古洪霞，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授馬濤，杭州市商務(wù)局新零售協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪冰冰等10位國(guó)內(nèi)知名品牌、營(yíng)銷專家學(xué)者，通過“專家講座—現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)—企業(yè)家沙龍”等形式，圍繞宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化趨勢(shì)及市場(chǎng)環(huán)境，研究探討大變局背景下的商業(yè)思維和品牌創(chuàng)新，關(guān)注新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌塑造，助力企業(yè)提升品牌實(shí)力和管理水平，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

　　“品牌打造提升，企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新！深圳5日的‘冀有特色’企業(yè)品牌研修班深造學(xué)習(xí)，讓我收獲滿滿！既有理論知識(shí)學(xué)習(xí)，也有優(yōu)質(zhì)企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，還有思想與眼界的開拓……企業(yè)發(fā)展品質(zhì)是保障，品牌是精髓！”唐山東唐電氣股份有限公司董事長(zhǎng)樊愛東表示。

　　參加研修班的河北企業(yè)家，通過走園區(qū)、進(jìn)企業(yè)，全面了解蘇州、深圳與清河羊絨特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。通過對(duì)比蘇州、深圳與省內(nèi)清河縣產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展差距，深入分析研究企業(yè)自身品牌發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)和品牌提升路徑，既開闊了眼界，又學(xué)習(xí)了新本領(lǐng)，還交到了朋友。

　　在研修活動(dòng)中，省工信廳、省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)積極牽線搭橋，推動(dòng)蘇州企業(yè)、深圳企業(yè)與省內(nèi)企業(yè)在具體業(yè)務(wù)上進(jìn)行交流合作。

　　“一對(duì)一”專項(xiàng)服務(wù)，教集群企業(yè)建設(shè)品牌

　　河北省部分縣域特色產(chǎn)業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，集群內(nèi)企業(yè)規(guī)模不大，企業(yè)數(shù)量眾多，整體發(fā)展水平偏低。反映到品牌上，品牌建設(shè)各自為戰(zhàn)，且由于缺乏資金、人才等支撐，少有品牌能打出名氣。

　　這道難題怎么解？

　　9月至10月，河北省工信廳組織的冀有特色“一對(duì)一”品牌提升專項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)深入20家縣域企業(yè)，為其品牌建設(shè)出謀劃策，找尋到了破題之道。

　　專家團(tuán)隊(duì)“一對(duì)一”上門服務(wù)，每家企業(yè)服務(wù)2天，包含專家現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研診斷、出具品牌建設(shè)分析報(bào)告和品牌提升建議方案、本年度持續(xù)跟蹤服務(wù)等，這讓企業(yè)負(fù)責(zé)人提升了品牌意識(shí)。對(duì)于不知道該如何打造品牌、怎樣投入的縣域企業(yè)來說，感覺很解渴。

　　“品牌是個(gè)點(diǎn)，帶動(dòng)一條線。”河北浩麗羊絨科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在公司已經(jīng)發(fā)展成為一家全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。如果做代工，就只是一家工廠，做得再好，也只是產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。有了自主品牌，企業(yè)就明確了發(fā)展方向和規(guī)劃，技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、質(zhì)量品控、市場(chǎng)營(yíng)銷等也有了標(biāo)準(zhǔn)和要求，企業(yè)組織架構(gòu)日趨完善。

　　“一對(duì)一”品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)專家陳龍表示，從具備品牌意識(shí)，到知道如何打造品牌，再到長(zhǎng)期持續(xù)的品牌投入，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。企業(yè)要向前走，要具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要從現(xiàn)在開始就重視品牌建設(shè)。

　　不會(huì)做品牌？跟著《指南》來操作

　　“一對(duì)一”專項(xiàng)服務(wù)解決的是骨干企業(yè)品牌建設(shè)難題。對(duì)于數(shù)量眾多的中小企業(yè)，省工信廳采取了編制《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》策略，即面向全省重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)抽樣開展走訪調(diào)查，總結(jié)分析河北省中小企業(yè)品牌建設(shè)瓶頸問題，提煉中小企業(yè)品牌能力提升模式和成功經(jīng)驗(yàn)，編輯品牌建設(shè)案例，形成《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》，面向全省集群企業(yè)公開發(fā)布。目前《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》已經(jīng)編制完成發(fā)放，指導(dǎo)企業(yè)逐步提升品牌創(chuàng)建能力，助力“領(lǐng)跑者”企業(yè)破繭成蝶。

　　叫響“冀有特色”，做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)

　　冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育活動(dòng)的主題標(biāo)語是“‘領(lǐng)跑’帶動(dòng)，以特制勝”；“冀有特色”統(tǒng)一品牌形象標(biāo)識(shí)以長(zhǎng)城和齒輪為主元素，并與“領(lǐng)跑者”企業(yè)LOGO相結(jié)合。

　　冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育活動(dòng)中，省工信廳還制作了冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)推介視頻，在省內(nèi)外高端媒體開設(shè)了專版專題專欄，以網(wǎng)絡(luò)直播、長(zhǎng)圖海報(bào)、H5、短視頻、系列訪談等形式，全方位宣傳推介“領(lǐng)跑者”企業(yè)和產(chǎn)品，叫響“冀有特色”統(tǒng)一品牌，做強(qiáng)縣域特色產(chǎn)業(yè)。

　　“我們將和省內(nèi)外媒體合作，共同開展‘年貨節(jié)’活動(dòng)，既有品牌推廣又有在線直播，通過各種宣傳推廣方式將青龍的板栗深加工產(chǎn)業(yè)品牌在全國(guó)叫響！”秦皇島百峰食品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)韓云庭表示。