對于文旅行業而言，2024年或將是不平凡的一年，截止目前已迎來3個“首次”。今年政府工作報告首提的“文娛旅游”，將成為新的消費增長點。5月17日，黨中央首次以旅游發展為主題召開重要會議，習近平總書記對旅游工作作出重要指示。5月19日，文旅部發布《關于擬確認22家旅游度假區為國家級旅游度假區的公示》，這也是首次國家級旅游度假區公示數量最多的一批名單，國家級文旅品牌即將“擴容”！
▲ 2015-2023年，國家級旅游度假區歷年評選和累計數量
在文旅行業快速崛起的同時，國家政策層面也陸續出臺各類市場經營規范、市場監管、品牌創建政策等，保障旅游者和文旅產業經營者的合法權益，規范文旅產業市場秩序，保護和合理利用文旅資源，促進文旅業持續健康發展。
本期，盤點一下2021年以來國家層面在頂層設計、產業發展、文旅品牌（案例）三個方面發布的文旅政策，洞察文旅行業發展方向！
頂層設計類政策匯總
近幾年，為推動文旅行業發展，國家層面相繼出臺支持政策和激勵措施，重點推動旅游與文化產業共同發展，構建類型多樣、分布均衡、特色鮮明、品質優良的文旅供給體系，促進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，文旅融合已經上升為國家文化及旅游業發展的重要方向。
產業發展類政策匯總
文旅產業是國家重點關注的產業，國家不斷發布政策，推進文旅產業的發展。2021年，國務院印發了《“十四五”旅游業發展規劃》，文旅部印發了《“十四五”文化產業發展規劃》，為文化和旅游產業發展指明方向。
之后的國家政策力度加大，《關于恢復和擴大消費的措施》、《關于開展文化產業賦能鄉村振興試點的通知》、《關于開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作的通知》等一系列重量級、促進文化和旅游產業發展的綱領性文件出臺。在政策春風利好下，我國文旅產業得以快速發展。
文旅品牌（案例）政策匯總
國家級文旅品牌是文旅產業高質量發展的重要象征，有利于傳播旅游地形象，帶動旅游目的地經濟的發展，既是我國旅游產品體系的重要支撐，也是推動旅游業供給側結構性改革的重要抓手。
2022年以來，文化產業賦能鄉村振興試點、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區.....這些全新的國家級文旅品牌不斷涌現，同時“老字號”國家級文旅品牌也在提質、擴容、升級，標志著我國多層次旅游產品體系建設進一步完善?！皣痔枴甭糜萎a品體系量質齊升、結構優化，更好滿足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學、教育等多層次立體化的需求。
