在建設鄉村文旅產業園的過程中，必須注重文旅產業的有機融合，以旅游資源為核心，積極推進生態城市更新和景區提升，挖掘文旅資源的開發潛力，以開發和盤活資源價值為導向，突出運營前置思維，切實做好資源規劃、景觀設計、建筑設計和空間設計的工作，并利用新媒體技術提高文旅資源的宣傳和服務能力。具體如下：

一、重點打造鄉村文旅產業園融合建設項目

文旅產業的目標是提高民眾收入，將脫貧戶、企業、村集體和當地景區緊密相連，構建命運共同體。聚焦于多種利益模式，幫助脫貧群眾持續獲得穩定收入。基于“脫貧戶+旅游產業+村集體”模式，增強旅游產業的覆蓋面，在利益聯結的模式下促進村民收益穩定增長。實現文旅產業的融合，依托當地農村特色產品，不斷完善區域內的文旅產業和配套設施，包括智慧農業、衛生廁所、停車場、觀光點和灌溉水渠等。完成這些設施建設后，地區的生態景觀和農業旅游文化將形成合力，推動地區經濟發展，建設和諧社會以及鄉村振興，同時促進傳統文化的傳承。另外，需要提供更多的創業與就業機會，將農業與旅游資源轉化為經濟價值以惠及廣大群眾。

二、加強鄉村文旅產業園基礎服務設施升級

旅游設施和游客旅游需求緊密相關，然而，由于很多旅游資源點缺乏完善的基礎設施，許多游客失去了旅游興趣。這也是很多旅游景區收入減少、入住率降低、重游率不高的根本原因。因此，升級鄉村旅游基建可以提高旅游的舒適度，從而增加游客的興趣和留存率。

為了打造高質量的文旅產業，必須加強基礎設施的開發和提升。廁所革命對文旅發展至關重要，應著力改建和建設具備高質量標準的旅游點廁所設施，努力吸引社會各界的投資。同時，在文旅行業高速發展的今天，采摘旅游、研學旅游和自駕游已成為備受青睞的旅游方式，每年都有數以千計的游客前來觀光游覽。為了解決游客停車問題，需投入充足的資源建設生態化停車場，停車場的擴建能夠增強旅游景區的接待能力。此外，應重視完善旅游標識系統，在景區內安裝標識系統，提高旅游資源識別能力。公路建設也應將各景點串聯起來，這樣可以構建起文旅交通系統，景點互相之間的通達性關系著不同景點的互動性，并且在一定程度上影響著這些景點的客流量。在智慧旅游建設的過程中，提高WIFI的覆蓋范圍并可以開發專門的旅游APP，方便游客在餐飲娛樂旅游購物和旅店預訂方面的需求。另外，接待服務設施也必須得到充分的重視和全面的配備，如購物、娛樂、餐飲及住宿設施，因為這些設施可以為游客提供更好的體驗，且它們是最常被使用到的基礎設施，如果這些設施不能做好安全保障措施，就意味著游客的財產和人身安全都會受到威脅。

在升級基礎設施時，必須注重體現功能性、鄉土性和時代性的追求[5]。升級文化旅游基建時，應該考慮滿足基本功能需求，為旅游景區提供充足的停車場、餐位、廁所和垃圾桶，以改變游客對旅游地區臟亂差的印象，并為游客提供舒適的旅游環境。旅游設施還涉及到旅游形象，文旅設施必須體現出鄉土特色，使用與當地材質相匹配的構件建設基礎設施，在解說旅游景點時可以使用鄉土語言，提高游客的代入感和體驗感。住宿和用餐地點也可以使用當地元素進行裝飾，打造獨具鄉土氣息的基礎設施系統。

升級文化旅游設施時，還必須考慮時代需求，充分滿足游客的生活需要。在升級基礎設施時，必須注重體現功能性、鄉土性和時代性的追求。升級文化旅游基建時，應該考慮滿足基本功能需求，為旅游景區提供充足的停車場、餐位、廁所和垃圾桶，以改變游客對旅游地區臟亂差的印象，并為游客提供舒適的旅游環境。旅游設施還涉及到旅游形象，文旅設施必須體現出鄉土特色，使用與當地材質相匹配的構件建設基礎設施，在解說旅游景點時可以使用當地語言，提高游客的代入感和體驗感。住宿和用餐地點也可以使用當地元素進行裝飾，打造獨具鄉土氣息的基礎設施系統。升級文化旅游設施時，還必須考慮時代需求，充分滿足游客的生活需求。

三、重視鄉村文旅產業園的品牌打造與營銷

當前鄉村地區文化旅游的推廣方式偏向于觀光游覽，卻未能為游客提供與文化相符的獨特內容。要改變這種情況，關鍵在于各地需轉換觀念，深度挖掘鄉村文化底蘊和內涵，并注重游客需求分析和市場調研，以確定文化品牌的定位。在推廣過程中，強調文化旅游的體驗價值。如今，游客對旅游形式和項目的要求越來越高，他們更傾向于那些體驗感豐富的文化旅游活動。這意味著游客更注重體驗鄉村生活、了解地方民俗特色和文化。因此，調整推廣策略非常重要，必須加強文化旅游項目體驗活動的設計，使其成為重心。當地應該積極地開展對文化旅游和自然景觀深層次內涵的挖掘，以品牌意識吸引地區特色民俗文化資源，并將其納入自然旅游產品的開發建設之中。

同時，為了滿足游客對各種原生態景觀和風光的需求，應該盡可能地保留當地鄉土景觀的本來面貌，減少過多的后期加工處理。這樣才能讓旅客獲得真正回歸自然、遠離城市的良好旅游體驗。另一方面，應該多加挖掘那些與自然景觀相得益彰的文化內容，特別是那些具有獨特價值、不可替代的人文內涵。這樣，旅客才能在旅游過程中獲得更多的知識和美感體驗，提升他們的精神層次和文化品位。在品牌定位的確定過程中，市場調研起著至關重要的作用。只有在對市場進行細分和調研的基礎上，才能明確旅游品牌的定位方向，從而塑造出品牌的形象，并推動品牌的發展。需要在全國各地構建文旅開發系統，制定文旅產品前必須進行市場調研，了解受眾需求，并明確品牌方向，開發旅游產品。

此外，文旅產品應注重鄉土情懷，促進文旅產品的發展和管理，并打造獨特的品牌，全面提升其競爭力。舉個例子，“鄉愁”品牌能夠讓游客回憶起故鄉的美好記憶。通過手工藝品和獨特的民俗文化打造鄉愁的氛圍，可以為游客帶來多元化的情感體驗[6]。在品牌文化塑造旅游產品設計方面應使用特色符號，積極挖掘本地鄉村符號，以原汁原味的方式展示文旅資源的真實性。同時，必須重視鄉村業態的活化工作，重塑鄉村橋梁、流水、建筑市集等空間，對古鎮建筑和牌坊群進行重構，以提煉和重塑歷史、文化、社會秩序和民俗習慣。在設計旅游產品時，必須充分考慮游客需求，賦予鄉村品牌相應的符號，以提升產品附加價值。地方政府應充分利用本地非物質文化資源，如古建筑和農產品商業價值，將其納入標志性資源，編制口頭傳統歌謠，增強文化宣傳力，滿足游客求知欲。（作者：劉衛國）