本部分將立足成渝地區雙城經濟圈建設背景，以文體旅融合發展為核心，結合對文體旅融合四大典型模式的討論，從“整合－拓展－激活－創新”一體化出發，分析成渝地區雙城經濟圈建設背景下文體旅產業融合發展路徑。

一、文體旅產業資源的整合

文體旅產業融合中的資源整合能夠實現成渝地區產業的重組、滲透與交叉，助推成渝文體旅特色項目的建設。基于成渝地區雙城經濟圈建設要求，為展現成渝地區文體旅產業的協同效應，可從如下方面著手，通過多樣化資源的整合，搭建特色、互補性和差異性并存的文體旅產業格局：一是特色體育文旅資源整合。基于成渝區域自身地理、文化和歷史優勢，共同舉辦體育賽事、開發體育項目，通過“成渝體育產業聯盟杯”“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季等融合文體旅品牌的建設與推廣，提升文體旅產業發展的特色性。二是互補性體育文旅資源整合。成渝地區應基于各自在文體旅工作中的獨特情況，以“異質融合、優勢互補”為核心，聯合打造多類文體旅項目，實現區域內體育旅游資源的優勢互補和協同發展。

二、文體旅產業市場的拓展

文體旅產業融合要想真正得以高質量發展，必須關注多樣市場的分析：一是既有市場，即當前已存在的、穩定的受眾群體。對于既有市場，成渝地區應不斷結合新技術、新手段、新方法，持續優化產品和服務，提升游客體驗，如可融入虛擬現實等人工智能技術，優化旅游線路、完善交通設施、提高住宿餐飲水平，增強游客的滿意度和忠誠度。二是融合市場分析，即將不同領域、不同行業的受眾群體進行交叉融合，形成新的市場增長點。成渝地區可依托長江黃金水道、中歐班列等交通優勢，吸引全球優質資源，支持各國品牌首店入駐，迭代升級首店經濟。并可通過與農業、工業、科技等產業的結合，打造更具創新性和互動性的文體旅產品，以此進一步拓寬受眾群體。三是潛在市場，即尚未被充分發掘或具有發展潛力的受眾群體。對于這部分市場，成渝地區可從受眾群體的角度，基于不同群體的不同旅游消費需求，結合新興的消費趨勢和熱點（如低空旅游、航空旅游、數字文旅等），打造精準旅游項目，以吸引更多潛在游客。

三、文體旅產業技術的激活

在新時代背景下，成渝文體旅融合產業發展還應關注新技術的應用：在產業建設方面。應鼓勵成渝企業、高校及研發機構協同攻關NFT、AI、VR、AR、XR、MR、CR、6G 等新一代文體旅消費場景應用技術。廣泛地將全息虛擬、增強現實、元宇宙等數字技術應用到文化、文物、體育、旅游資源的開發與再開發場景化建設之中，開發多樣文體旅體驗；并應加快構建“數字化采集—網絡化傳輸—智能化計算”的技術鏈，實現用戶洞察、用戶體驗、產品創新、運營管理等方面的提質增效，切實增強文體旅產業項目的影響力和吸引力。

在產業傳播方面。應借助快手、小紅書等新媒體，圍繞“成渝文體旅場景創新”專欄，精選內容、精準投放，做好既有成渝文體旅品牌的宣傳和推廣工作，讓不同類別受眾群體更好地了解成渝文體旅優勢稟賦，繼而全方位提升成渝文體旅產業的感召力。

四、文體旅產業產品的創新

為展現成渝文體旅產業融合發展的多樣性，讓游客“有所選擇”，各地區還需做好產品創新工作：一是全時域產品創新。應注重打造不受時間限制的全天候旅游產品，開發夜間文旅消費場景、挖掘四季旅游熱點，讓成渝文體旅產業更具“時時吸引力”。二是全樣態產品創新。應圍繞多樣化受眾需求，通過科普文教、體育競技、特色宿集、親子研學、影視演藝、體育康旅等多種文體旅產品的建設，吸引更多游客。三是全域產品創新。應注重發揮地區特色及優勢，圍繞巴蜀文化推動雙城經濟圈文化產業協同發展，培育強化“國際范、中國味、巴蜀韻”的區域文化品牌，利用全域文體旅產業的“齊頭并進”，實現區域內文體旅產業的協同發展與共同進步。

五、結語

近年來成渝地區經濟總量、常住人口規模等指標占全國比重持續上升，文體旅產業發展高度融合，對成渝地區綜合發展產生了重大影響。為進一步提升成渝文體旅融合產業的發展質量，打造區域特色品牌，助推成渝文體旅產業優化重構工作開展，相關企業和政府主管部門應認真分析成渝文體旅產業發展稟賦，充分考慮市場、特色、質量、資金、技術等相關條件。通過特色品牌建設、經營模式創新，真正實現三大產業的可持續、高質量互動發展。（作者：魯剛）