本文深入分析體育產(chǎn)業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下面臨的現(xiàn)實困境，如創(chuàng)新驅(qū)動力不足、發(fā)展活力受限、科技融合欠缺深度與廣度、人才培養(yǎng)體系與產(chǎn)業(yè)需求不匹配、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡等問題，并從推動技術(shù)創(chuàng)新入手，激發(fā)內(nèi)生動力、優(yōu)化人才和資本要素夯實發(fā)展基礎(chǔ)、深化產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建協(xié)同發(fā)展、發(fā)揮市場驅(qū)動作用釋放消費(fèi)潛力、營造良好的政策保障環(huán)境等多方面提出相應(yīng)措施，旨在為推動體育產(chǎn)業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支持和實踐引導(dǎo)，進(jìn)而加速體育產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)程，實現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力視域下體育產(chǎn)業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境

1.1、創(chuàng)新驅(qū)動力不足，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力受限

“新質(zhì)生產(chǎn)力”的提出，開啟了我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新時代。體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和低碳產(chǎn)業(yè)”將在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、價值效應(yīng)和功能挖掘中提升國民經(jīng)濟(jì)、服務(wù)體育強(qiáng)國及建設(shè)健康中國。然而，受復(fù)雜多變的環(huán)境、區(qū)域發(fā)展不平衡；部分體育企業(yè)和從業(yè)者創(chuàng)新意識淡薄，對新質(zhì)生產(chǎn)力下的新技術(shù)、新趨勢缺乏足夠敏感等因素影響，行業(yè)對元宇宙、人工智能、智慧化等技術(shù)的挖掘程度較低，制約了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展；體育科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制尚未健全，導(dǎo)致科研成果轉(zhuǎn)化不暢，難以有效應(yīng)用于市場，例如，部分智能健身設(shè)備的技術(shù)在成果轉(zhuǎn)化中，因缺乏完善的對接平臺與合作機(jī)制，導(dǎo)致成果落地周期較長、效果不理想等。

1.2、科技與體育產(chǎn)業(yè)的融合欠缺深度與廣度

新質(zhì)生產(chǎn)力著重強(qiáng)調(diào)科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合，但體育產(chǎn)業(yè)在科技的融合方面仍然存在明顯不足。一方面，科技的應(yīng)用主要集中在少數(shù)領(lǐng)域，如體育裝備制造和賽事直播，相比之下在其他領(lǐng)域（如體育教育培訓(xùn)、體育旅游等）融合程度較低。另一方面，科技應(yīng)用的水平還不夠高，很多只是簡單的疊加，缺乏深度融合的創(chuàng)新模式。例如，部分智能健身設(shè)備雖具備基本的數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，但無法根據(jù)用戶的個性化需求提供精準(zhǔn)的運(yùn)動指導(dǎo)，未能真正實現(xiàn)科技對體育產(chǎn)業(yè)的賦能。

1.3、人才培養(yǎng)體系與體育產(chǎn)業(yè)需求不匹配

新質(zhì)生產(chǎn)力下的體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展迫切需要復(fù)合型人才，但目前，體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系與產(chǎn)業(yè)實際需求存在著一定的脫節(jié)。在教育層面，高校和職業(yè)院校的體育專業(yè)課程設(shè)置主要側(cè)重于體育理論和技能的培養(yǎng)，對體育產(chǎn)業(yè)所需的經(jīng)營管理、市場營銷等方面知識涉及較少。據(jù)統(tǒng)計，約70% 的體育專業(yè)畢業(yè)生在畢業(yè)后難以找到與專業(yè)緊密相關(guān)且符合自身期望的工作崗位，這意味著人才培養(yǎng)體系無法滿足市場對復(fù)合型人才的需求。在企業(yè)層面，由于薪酬待遇、發(fā)展空間等問題，高端專業(yè)人才流失嚴(yán)重。例如，近三年，部分體育科技公司的核心技術(shù)人員流失率較高。

1.4、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在失衡現(xiàn)象，核心產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差距較大。以體育健身休閑業(yè)和體育競賽表演業(yè)為代表的核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較為滯后，而體育用品制造業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大。例如，我國體育用品制造業(yè)在國際市場上具有較強(qiáng)的競爭力，但體育競賽表演業(yè)的市場規(guī)模和影響力相對較小。我國體育核心產(chǎn)業(yè)的增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)問題也十分明顯，相比東部地區(qū)，中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯緩，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡制約了體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力視域下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑

2.1、推動技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力

技術(shù)創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。首先，技術(shù)賦能體育服務(wù)與產(chǎn)品的升級。借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)，可研發(fā)智能化的體育訓(xùn)練設(shè)備、健身器材以及賽事管理系統(tǒng)等。例如，智能健身鏡能實時監(jiān)測用戶的身體數(shù)據(jù)和運(yùn)動目標(biāo)，為其提供個性化訓(xùn)練課程；賽事管理系統(tǒng)可實現(xiàn)對賽事全流程的數(shù)字化管理，提高賽事組織和運(yùn)營效率。通過虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)，讓參與者和觀眾能沉浸式體驗體育。例如，在體育賽事直播中運(yùn)用VR 技術(shù)，讓觀眾享受置身現(xiàn)場的感覺；在體育培訓(xùn)中利用AR 技術(shù)提供更加生動形象的教學(xué)內(nèi)容；其次，技術(shù)創(chuàng)新也能助力體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。共享運(yùn)動設(shè)備、共享健身房等共享經(jīng)濟(jì)模式的應(yīng)用不斷涌現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中，不僅降低了消費(fèi)者的參與門檻，也提升了體育資源的利用效率。體育產(chǎn)業(yè)與教育、文化、旅游等行業(yè)跨界深度融合，創(chuàng)造了多元化的盈利模式。例如，舉辦體育文化旅游節(jié)，將體育賽事與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源相結(jié)合，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

2.2、優(yōu)化體育人才培養(yǎng)和資本要素，夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

人才支撐是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵保障。首先，人才培養(yǎng)體系為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了持續(xù)動力。加強(qiáng)體育專業(yè)教育與跨學(xué)科教育的融合，能夠培養(yǎng)既懂體育又懂營銷、管理、科技等多領(lǐng)域的復(fù)合型人才。高校可以開設(shè)體育與信息技術(shù)、體育產(chǎn)業(yè)管理等交叉學(xué)科專業(yè)。大量吸納國內(nèi)外體育領(lǐng)域的高端人才和創(chuàng)新團(tuán)隊，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。地方政府可以出臺優(yōu)惠政策，吸引相關(guān)知名體育科技專家、體育經(jīng)紀(jì)人等投身當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，加強(qiáng)資本要素聚集。通過多種方式鼓勵社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)投資，如上市融資、風(fēng)險投資等，讓具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育初創(chuàng)企業(yè)借助風(fēng)險投資獲得資金支持，實現(xiàn)加速成長。最后，優(yōu)化資本配置，引導(dǎo)資本在體育產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)和關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，提升資本使用率。如加大對建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育的科技創(chuàng)新等方面的投資。

2.3、深化產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展體系

產(chǎn)業(yè)融合是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。首先，跨領(lǐng)域的融合能夠拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。將體育與醫(yī)學(xué)相結(jié)合，開展健身指導(dǎo)、運(yùn)動康復(fù)等服務(wù)，可促進(jìn)全民健康。健身機(jī)構(gòu)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，可為患者提供針對性的康復(fù)方案。加強(qiáng)學(xué)校體育教育與體育產(chǎn)業(yè)的銜接，培養(yǎng)學(xué)生的體育技能和興趣，以期為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)后備人才。學(xué)校與企業(yè)可聯(lián)合開展體育項目培訓(xùn)，為學(xué)生提供實踐機(jī)會。其次，完善的產(chǎn)業(yè)鏈能促進(jìn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。完善體育產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)配套能力。例如，在發(fā)達(dá)地區(qū)的體育用品制造業(yè)中，要配套發(fā)展體育營銷、體育物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)體育企業(yè)發(fā)展向產(chǎn)業(yè)集群集聚，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

2.4、營造良好的體育產(chǎn)業(yè)政策保障環(huán)境

政策保障是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。首先，需通過制定政策引導(dǎo)促進(jìn)資源的合理配置。在財政方面，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對重點(diǎn)項目和創(chuàng)新項目給予財政獎勵和補(bǔ)貼；在稅收方面，對體育企業(yè)給予優(yōu)惠減免，降低企業(yè)運(yùn)營成本，同時，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，以此提高產(chǎn)業(yè)的競爭力和集中度。其次，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度，營造良好的發(fā)展環(huán)境。加大對體育產(chǎn)業(yè)的立法保障力度，規(guī)范體育市場秩序，加強(qiáng)對體育市場的監(jiān)管，保護(hù)體育產(chǎn)業(yè)參與者的合法權(quán)益，拓寬體育消費(fèi)市場。滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求，豐富體育服務(wù)和產(chǎn)品供給。如推出與青少年相關(guān)且趣味性較強(qiáng)的體育課程培訓(xùn)，為老年人提供適宜的養(yǎng)生、健身服務(wù)。同時，加大對農(nóng)村和中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，開拓其體育消費(fèi)潛力。最后，要建立健全各部門間的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保各項措施、政策能有效落實。

三、結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力為體育產(chǎn)業(yè)帶來新發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分認(rèn)識新質(zhì)生產(chǎn)力的重要性，把握發(fā)展機(jī)遇、積極迎接挑戰(zhàn)。要系統(tǒng)厘清在新質(zhì)生產(chǎn)力視角下影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素，包含技術(shù)創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)、品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)融合、綠色發(fā)展等，為新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展創(chuàng)造出更有利條件。同時，需根據(jù)現(xiàn)實存在的困境，從技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化人才培養(yǎng)和資本要素、深化產(chǎn)業(yè)融合、提供政策保障等四個方面出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供實踐路徑，以實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展，從而推動體育強(qiáng)國建設(shè)。(作者：何少華)