5月29日，在《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》評審會現(xiàn)場，來自浙江省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處和省內(nèi)高校的專家圍繞開化文旅IP定位、品牌建設(shè)、文旅IP與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面提出建議，形成評審意見。
“在文旅融合IP工程建設(shè)上，開化走在了全國的前列。”浙江省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負責人在會上表示。在全國大力推進文旅融合發(fā)展的大背景下，開化提出了全國首個縣域級文旅IP“十四五”建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃，通過制定全縣文旅IP開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，明確文旅發(fā)展特色，從而進一步提高開化文化和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。
從國家公園、錢江源頭、根宮佛國到開化十大名菜、暗夜公園等，開化深知打造文旅IP的重要性。盡管開化文旅IP資源品質(zhì)高，但分布較為分散，旅游發(fā)展后勁不足，制約著開化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和質(zhì)量。“IP就像文旅產(chǎn)業(yè)中的文化基因，沒有IP的打造，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展就如同無根之木、無水之魚。”開化縣文廣旅體局黨委副書記、局長金樹明說。
去年起，開化開始著手進行文旅IP的編制和規(guī)劃，邀請浙江工商大學文旅IP研究中心團隊進駐開化，對全縣文旅IP資源進行全面調(diào)查和分類匯總，形成《開化縣文旅IP資源分析報告（2020）》《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》，梳理出“錢江源味道”“錢江源星宿”等一批有代表性的、品牌性的、具有知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量旅游模式和產(chǎn)品。
文旅IP的打造，除了挖掘好IP資源，關(guān)鍵還在于IP的應(yīng)用與價值創(chuàng)造。浙江工商大學文旅IP研究中心負責人、浙江工商大學旅游創(chuàng)新與治理研究院院長易開剛表示，開化可構(gòu)建以“開化是個好地方”為核心龍頭IP，10個優(yōu)質(zhì)IP為重點發(fā)展方向，其他IP為補充，形成“1+10+N”的文旅IP體系，為開化文旅融合推進、文旅產(chǎn)業(yè)升級和城市品牌提升提供強大的引領(lǐng)力、競爭力和發(fā)展力。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖已經(jīng)勾勒，落腳點還要在發(fā)展上。“接下來，開化將把規(guī)劃進一步深化和具體化，做好知識產(chǎn)權(quán)保護、IP視覺包裝設(shè)計、挖掘背后故事、營銷推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，讓文旅IP引領(lǐng)開化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動開化老百姓增收致富。”金樹明說
