說起西塘，你會想到什么？是夢中的江南水鄉(xiāng)，煙雨朦朧中，石橋上走過一位撐著油紙傘、丁香般的姑娘？是“紐扣之鄉(xiāng)”，占據(jù)全國半壁江山的銷量？
如今的西塘，已不僅限于此。
2017年8月，住建部公布全國第二批特色小鎮(zhèn)名單，浙江省共15個(gè)特色小鎮(zhèn)入選，嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)以省內(nèi)評分第一的成績位列榜首。“國字號”桂冠的加冕，是對這座江南古鎮(zhèn)在挖掘歷史文化、深化旅游產(chǎn)業(yè)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)通信和紐扣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的肯定。
西塘的故事很長，特色小鎮(zhèn)的故事很精彩，先來聽聽那古鎮(zhèn)欸乃的搖槳聲。
以改促新 傳承保護(hù)
西塘古韻原汁原味更深厚
在西塘石橋上款款而立，舉目眺望，視線可及之處，你看不到鋼筋水泥的高樓鱗次櫛比。西塘是一種生活方式，這里的原住民仍然生活在木檐之下，回廊之間，黃發(fā)垂髫，怡然自樂。
能讓人完全沉浸在這千年古鎮(zhèn)氣氛中的，正是西塘鎮(zhèn)政府對古鎮(zhèn)的精心規(guī)劃。
西塘鎮(zhèn)先后編制了《西塘鎮(zhèn)城鎮(zhèn)總體規(guī)劃》《嘉善縣西塘中國歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》等文件，其中一個(gè)細(xì)節(jié)，便是按照與古鎮(zhèn)核心區(qū)的空間距離，明確了四類高度控制區(qū)，確保建筑高度保持江南水鄉(xiāng)精致小鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了長三角地區(qū)難得一見的低矮小鎮(zhèn)格局。
西塘面貌的營造，不止步于對新建建筑的規(guī)定，還有對老建筑的保護(hù)。
當(dāng)“拆”成了許多古鎮(zhèn)用以保護(hù)和統(tǒng)一小鎮(zhèn)面貌的普遍選擇，西塘鎮(zhèn)始終堅(jiān)守歷史建筑和傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)，尊重歷史沿襲下來的現(xiàn)有路網(wǎng)、空間格局和生產(chǎn)生活方式，“以改促新”不盲拆。那么，不拆，何以改善破舊頹敗的老屋？不拆，何以提升基礎(chǔ)設(shè)施，讓原住民在古鎮(zhèn)中也能享受現(xiàn)代設(shè)施？
答案在行動中揭開。從2015年起，西塘共啟動了集鎮(zhèn)區(qū)4條主要道路的立面改造工程和步行街改造工程，沿街房屋新建馬頭墻，外露空調(diào)外機(jī)整改，店招按照古風(fēng)設(shè)計(jì)。為了提升西塘的旅游體驗(yàn)，西塘鎮(zhèn)政府從安全生產(chǎn)、消防安全、建筑安全及環(huán)保等方面加強(qiáng)整治，通過衛(wèi)生革命，將古鎮(zhèn)景區(qū)15個(gè)衛(wèi)生間全部改造成3A等級，路面保潔頻率達(dá)到一小時(shí)一次。在不“大拆大建”“傷筋動骨”的前提下，通過“微整容”，讓小鎮(zhèn)的面貌不復(fù)灰敗，古鎮(zhèn)居民既能感受千年古韻，又能享受現(xiàn)代科技的成果。
如今，古鎮(zhèn)核心區(qū)仍有2600多戶普通居民生產(chǎn)生活，“狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛”的村居生活仍在西塘古鎮(zhèn)上演。
再過一段時(shí)間，古鎮(zhèn)的粉墻黛瓦之間，將擠滿廣袖飄飄、衣袂搖搖的繽紛景象。身著深衣的姑娘翩然而過，身穿儒服的男子昂首緩行。你并沒有穿越，你只是在“漢服文化周”期間來到了西塘。“漢服文化周”這一活動由著名詞人方文山發(fā)起，每年十月底至十一月初于西塘舉辦，至2016年已是第四屆。引進(jìn)漢服文化周，便是西塘深化旅游產(chǎn)業(yè)上的一種嘗試。
“我們希望把原有的旅游產(chǎn)業(yè)做實(shí)，同時(shí)進(jìn)一步挖掘歷史文化底蘊(yùn)，將文旅事業(yè)深化。”嘉善縣西塘鎮(zhèn)黨委書記王永根告訴記者，對古鎮(zhèn)的保護(hù)，對老百姓生活質(zhì)量的提升，對西塘小城鎮(zhèn)環(huán)境整治，是西塘在建設(shè)特色小鎮(zhèn)中的重點(diǎn)。
承古開今不“盲”拆，宜居適度不“盲”建，堅(jiān)守歷史建筑和傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)，進(jìn)一步挖掘歷史內(nèi)涵，西塘特色小鎮(zhèn)建設(shè)在保護(hù)中謀發(fā)展。
風(fēng)景不止在景區(qū)
特色小鎮(zhèn)風(fēng)景全域化
夏去秋來，丹桂初放，一彎河水自貞觀路的里仁港橋下流過。橋的兩岸是一片火熱的建筑氛圍，數(shù)臺塔吊機(jī)正在加緊作業(yè)。將于年底完成的河道整治，岸邊將矗立起一棟名為“八九間”的商業(yè)綜合體，包含民宿、餐飲以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如今整體建筑已頗具雛形，刷白的墻體等待著使命為它染上活力的色彩。
羈鳥戀舊林，池魚思故淵。開荒南野際，守拙歸園田。方宅十余畝，草屋八九間。
“八九間”的名字便是來自于陶淵明《歸田園居》。這座位于古鎮(zhèn)核心區(qū)域之外的商業(yè)綜合體，讓“少無適俗韻，性本愛丘山”的遠(yuǎn)方來客不單單局限于西塘景區(qū)的小橋流水、白墻黑瓦，通過鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化，讓古鎮(zhèn)之外的鎮(zhèn)區(qū)也綻放風(fēng)采。
今年7月10日，浙江省擴(kuò)大有效投資重大項(xiàng)目集中開工活動在杭州、寧波、嘉興、溫州等11個(gè)地市同時(shí)舉辦。其中，嘉興市分會場設(shè)在恒天·祥符蕩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目現(xiàn)場。這便是近年西塘鎮(zhèn)政府引入的重大項(xiàng)目之一，通過打造酒店、民宿、藝術(shù)中心、美食和濕地公園等多個(gè)區(qū)域，產(chǎn)品與業(yè)態(tài)之間相互作用、相互促進(jìn)，通過綜合運(yùn)營與管理，形成一個(gè)新創(chuàng)的國際人文美學(xué)藝術(shù)村落。
恒天·祥符蕩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目只是西塘景區(qū)全域化的一個(gè)嘗試。王永根告訴記者，“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”將是接下來西塘旅游業(yè)發(fā)展的方向。近年來，西塘先后引進(jìn)保利地產(chǎn)旅游養(yǎng)老項(xiàng)目、康輝首旅集團(tuán)旅游綜合體項(xiàng)目、上海智杕集團(tuán)五星酒店、恒天集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等一系列旅游三產(chǎn)項(xiàng)目，以此加速旅游產(chǎn)業(yè)的集群、集聚、集約發(fā)展。
王永根告訴記者，作為全域旅游試點(diǎn)縣，西塘一千多家民宿中，有一半的民宿位于景區(qū)外，這為鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化導(dǎo)流提供了豐沛的客流資源。為了讓鎮(zhèn)區(qū)也似景區(qū)繁花似錦，風(fēng)景如歌似畫，西塘加大了拆違整治力度，按照5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，從基礎(chǔ)設(shè)施到工業(yè)配套，從衛(wèi)生保潔到立面改造，從“三線入地”到綠化提升，從整治“六亂”到規(guī)范經(jīng)營，不一而足，涉及西塘鎮(zhèn)的方方面面。
如今，在進(jìn)入景區(qū)的特色迎賓路南苑路上，一幢幢建筑外立面整齊潔白，雕梁畫棟，往日高懸的空調(diào)外機(jī)也被藏匿到了精致的鏤空木質(zhì)箱中。曾經(jīng)切割天空的電線，也紛紛遁入地表，留下了一片完整的藍(lán)天。
2016年，西塘迎來送往游客778.6萬人次，2016年僅門票收入就達(dá)1.58億元。
階前流水槳聲遠(yuǎn)，巷月橋影夢里長，曉市聞漁唱。正是對古鎮(zhèn)目標(biāo)明確的細(xì)致規(guī)劃，對歷史文化的深度挖掘，對旅游產(chǎn)業(yè)的整治升級，西塘這座特色小鎮(zhèn)在江南水土上激蕩出別樣的浪花。
