文章以體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式為研究對(duì)象， 通過對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵、 發(fā)展現(xiàn)狀和未來走勢(shì)的初步分析， 并針對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間存在諸多關(guān)聯(lián)度和相似性，從理論上提出了價(jià)值鏈增值與產(chǎn)業(yè)邊緣交叉相結(jié)合的協(xié)同發(fā)展模式。為促進(jìn)該模式的形成， 建議采取加快體育健康產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、 復(fù)合型人才培養(yǎng)和金融財(cái)稅傾斜的對(duì)策。
 

        一、 引 言

        近一段時(shí)間， 體育產(chǎn)業(yè)界相繼發(fā)生了數(shù)件影響深遠(yuǎn)的事件， 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為各界矚目的焦點(diǎn)話題。 首先是， 2014 年 12 月 19 日， 國務(wù)院發(fā)布 《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 （以下簡(jiǎn)稱意見）， “意見” 提出2025 年， 我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 5 萬億， 成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。 隨后， 2015年 2 月 10 日， 萬達(dá)集團(tuán)正式對(duì)外宣布， 攜手三家機(jī)構(gòu)收購世界知名體育營銷公司盈方。 以上事件說明國家政策和資本市場(chǎng)看好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含的巨大空間， 但是我國體育產(chǎn)業(yè)如何抓住機(jī)遇創(chuàng)新發(fā)展， 尤其是如何與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展是當(dāng)前面臨的具體問題。

        健康產(chǎn)業(yè)是另一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮螅?且與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)度和相似度都很高的行業(yè)。 我國健康產(chǎn)業(yè)僅占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的 4%～5%，但是發(fā)展速度快， 醫(yī)藥工業(yè)年均增長(zhǎng) 17%， 預(yù)計(jì)到 2020 年我國健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過 10 萬億的規(guī)模。同時(shí)，政府高度重視健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國務(wù)院及各部委先后頒布 《“十二五” 期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》、 《健康中國 2020 戰(zhàn)略研究報(bào)告》、 《國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要2006-2020》 等政策， 扶植醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 本文基于對(duì)體育、 健康產(chǎn)業(yè)概念范疇、 發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)的分析， 認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)具有協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)和條件， 提出了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共建的協(xié)同發(fā)展模式， 以幫助兩大產(chǎn)業(yè)互相帶動(dòng)， 共同發(fā)展。

 

        二、 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念及現(xiàn)狀分析

        1. 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

        2006 年， 國家體育總局、 國家統(tǒng)計(jì)局及相關(guān)部門組織了專家組對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查和研究。 其研究報(bào)告對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做了如下界定： “為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。 ”該定義與其他學(xué)者關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的界定有所差別。鮑明曉認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是指生產(chǎn)和經(jīng)營體育商品的企業(yè)集合體。 盧元鎮(zhèn)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。之所以會(huì)產(chǎn)生是以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)還是以經(jīng)濟(jì)部門為概念落腳點(diǎn)的差別， 本質(zhì)上是由于傳統(tǒng)上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)更傾向于事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)， 這也是由于我國體育體制采取的是計(jì)劃性極強(qiáng)的舉國體制，而產(chǎn)業(yè)本身一般認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)部門集合的概念。本文認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指一切能夠提供給人類促進(jìn)體魄強(qiáng)健及精神愉悅的產(chǎn)品、 服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門合集。體育產(chǎn)業(yè)可以劃分為體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，其中體育制造業(yè)可以分為體育器械、 服裝鞋帽、場(chǎng)館建設(shè)等， 體育服務(wù)業(yè)包括體育賽事、 健身休閑、 體育彩票、 體育經(jīng)濟(jì)等行業(yè)。

        2． 國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

        在歐美發(fā)達(dá)國家， 體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)重要的一部分。 美國作為世界第一號(hào)體育強(qiáng)國，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家。 20 世紀(jì) 80年代， 其體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過石油化工業(yè)占據(jù)美國國民生產(chǎn)總值第二位。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占 GDP 的比重大約在 1%~3%之間，這樣的國家包括澳大利亞、 加拿大、 日本、 英國、 德國、 法國、 意大利等國家， 最高的是瑞士占 3.47%。 體育產(chǎn)業(yè)中所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)， 已經(jīng)為世界各發(fā)達(dá)國家所認(rèn)同， 并因其綠色低碳的特性成為了最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前還處于上升期， 從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出四個(gè)特點(diǎn)。 首先， 發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。 2008 年中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約 317.09 萬元， 實(shí)現(xiàn)增加值 1 554.97 億元， 占當(dāng)年 GDP 的 0.52%。 就從業(yè)人員而言， 體育產(chǎn)業(yè)與“電力、 燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)” 相當(dāng)； 就增加值而言，體育產(chǎn)業(yè)是 “家具制造業(yè) （規(guī)模以上）”的兩倍， 說明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具雛形。 其次， 體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度較快。 體育產(chǎn)業(yè) 2007 年較 2006年增加值增長(zhǎng)了 22.38%， 2008 年較 2007 年增長(zhǎng)了 28.38%。 體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度明顯超過了 GDP的增長(zhǎng)速度。 第三， 體育產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)總量偏小。 2006 年、 2007 年體育產(chǎn)業(yè)分別占國民生產(chǎn)總值的比率是 0.46%和 0.49%， 而歐美發(fā)達(dá)國家該數(shù)字通常超過 1%。 第四， 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)還不完善。 2007 年體育產(chǎn)業(yè)中， “體育用品業(yè)” 的增加值占總體的 79.74%， 而 “體育服務(wù)業(yè)” 所占比重過小。 相比發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的主要部分， 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化升級(jí)。

        3. 健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

        “健康產(chǎn)業(yè)” 是區(qū)別于傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)， 并融合了制造業(yè)和服務(wù)業(yè)中的相關(guān)行業(yè)， 而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)概念。 目前， 對(duì)于 “健康產(chǎn)業(yè)” 的概念學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)的定義，但是所有健康產(chǎn)業(yè)定義中涉及的相關(guān)行業(yè)都是緊密圍繞人類保持健康體魄的消費(fèi)行為展開的。 所以 “健康產(chǎn)業(yè)” 定義的核心在 “健康” 的含義。 在當(dāng)代社會(huì)， 人們對(duì)健康的要求已經(jīng)不僅限于沒有疾病或者病痛， 而是一種身體上、 精神上和社會(huì)上的完全良好的狀態(tài)， 它是生命存在的一種 “好” 的狀態(tài)—— —身心愉悅的狀態(tài)。 世界衛(wèi)生組織 WHO 其成立憲章中對(duì)現(xiàn)代健康概念做出了定義： 健康是身體、 精神和社會(huì)各方面都感到完全舒適的一種狀態(tài)， 這并非不生病或者不犯罪就可以達(dá)到的境界。 德國學(xué)者貝恩德·埃貝勒（Bernd Eberle） 提出， 健康的新趨勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)展至生活質(zhì)量層面， 他認(rèn)為所謂健康是一種 “積極的生活方式”。 所以，凡是能夠通過給人以積極生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)以及與之相關(guān)的商業(yè)模式， 都可以涵蓋入 “健康產(chǎn)業(yè)” 之中。 因此， 本文中的健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、 修復(fù)健康、 促進(jìn)健康相關(guān)的一系列有規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)、 服務(wù)提供和信息傳播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。 健康產(chǎn)業(yè)按照經(jīng)營活動(dòng)劃分， 可以分為健康食品、 藥品、 用品的制造經(jīng)營和健康服務(wù)兩大類， 前者包括保健品、 營養(yǎng)品、 藥品、 健康器械、 化妝品、 醫(yī)療器械等， 后者包括醫(yī)療服務(wù)、保健服務(wù)、 健康咨詢等。

        4. 國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

        健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際上最熱門的產(chǎn)業(yè)之一。 許多發(fā)達(dá)國家政府通過立法等手段幫助人民擁有更好的健康水平， 從而降低醫(yī)療支出。 歐美國家人均健康產(chǎn)品消費(fèi)占總支出的 2%， 而中國則僅占 0.07%， 人均年消費(fèi)僅 31 元， 是美國的 6%，日本的 8%左右， 因此我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ煮@人。 我國國民健康水平與發(fā)達(dá)國家相比也存在一定差距， 人均壽命 62.3 歲據(jù)世界第 81 位，各種慢性病、 糖尿病、 心腦血管疾病發(fā)病率較高，作息不規(guī)律、 缺乏運(yùn)動(dòng)等亞健康人群比例持續(xù)升高。 由此可見， 我國國民健康水平仍有很大提高空間， 健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展， 人民處于生活從溫飽逐漸過渡到小康水平， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化， 人們的消費(fèi)支出將有更大比投入到非食品支出方面， 也給健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展留出了空間。 未來， 健康產(chǎn)業(yè)中以現(xiàn)在的疾病治療為主轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防疾病為主， 健康產(chǎn)品也將由奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨恕?中端、 大眾各種消費(fèi)層次并存。

 

        三、 我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

        從上面的定義和經(jīng)營范圍的初步分析中可以發(fā)現(xiàn)， 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在價(jià)值理念、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展現(xiàn)狀方面具有很多相似之處， 而通過深入到分行業(yè)和產(chǎn)品級(jí)別進(jìn)一步分析， 可以發(fā)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)有諸多合作、 互補(bǔ)和前后銜接的關(guān)系。 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間類似的屬性和緊密的關(guān)聯(lián)性， 為兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展構(gòu)建了基礎(chǔ)和條件。

        1、產(chǎn)業(yè)基本特征類似

        體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)從概念屬性上分析， 都屬于概念性的大產(chǎn)業(yè)集合， 各自圍繞一個(gè)基本價(jià)值目標(biāo)粘結(jié)了相當(dāng)大范圍的相關(guān)行業(yè)。 相關(guān)行業(yè)中都包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)， 并且從國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)得出， 服務(wù)業(yè)應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)各自的主要產(chǎn)業(yè)屬性。 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的都是一種積極健康的生活方式， 以身體健康為基礎(chǔ)，并不斷追求心理的健康和愉悅。 體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重前者， 健康產(chǎn)業(yè)側(cè)重后者， 但雙方價(jià)值目標(biāo)非常接近。 由于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在價(jià)值目標(biāo)上接近， 并且由于側(cè)重點(diǎn)的不同， 自然的形成一條價(jià)值前后相繼、目標(biāo)相同的產(chǎn)業(yè)鏈。

        2. 消費(fèi)人群和部分子行業(yè)具有交叉互補(bǔ)性

        在我國， 體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，像體育競(jìng)賽、 體育健身、 體育彩票等行業(yè)的消費(fèi)者都是來自各個(gè)階層。 而健康產(chǎn)業(yè)則是奢侈消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的感覺， 健康產(chǎn)業(yè)中的保健食品、 健康用品等在傳統(tǒng)觀念中都屬于非生活必需品，屬于奢侈消費(fèi)品的行列。 造成以上印象的原因是多樣的，一方面， 由于我國體育活動(dòng)在傳統(tǒng)上是計(jì)劃性事業(yè)型的活動(dòng)， 到目前為止競(jìng)技體育仍舊是舉國體制， 所以造成了體育活動(dòng)普及性和大眾化的印象；另一方面， 由于健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段， 部分保健產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格仍偏高， 隨著深入發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈， 未來多樣化消費(fèi)水平的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將建立。 所以在今后， 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)所服務(wù)的人群必將包含社會(huì)的各個(gè)階層， 尤其是那些關(guān)注身心健康的小康階層人群。

        體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)存在諸多交叉合作的領(lǐng)域， 并且已經(jīng)在例如預(yù)防疾病、 運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、 康復(fù)醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域開展了深入的合作。 體育學(xué)與醫(yī)學(xué)交叉最為緊密的領(lǐng)域當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)。 運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)是指運(yùn)用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的手段和知識(shí)， 對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)， 防治運(yùn)動(dòng)損傷， 并研究如何運(yùn)用體育運(yùn)動(dòng)的方式治療和預(yù)防疾病， 最終提高運(yùn)動(dòng)員水平和人民身體素質(zhì)的目的。 體育鍛煉能夠促進(jìn)健康、 預(yù)防疾病的觀點(diǎn)， 已經(jīng)為學(xué)術(shù)界和大眾所接受。 大量的流行病學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 規(guī)律的體育鍛煉有助于降低高血壓等心血管疾病、 糖尿病的風(fēng)險(xiǎn)。 體育鍛煉能夠系統(tǒng)性地改善人身體的環(huán)境適應(yīng)能力， 促進(jìn)新陳代謝， 調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)， 提升人心理健康水平， 并降低與肥胖有密切聯(lián)系的疾病可能性。 在康復(fù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域， 體育療法有力的拓展了醫(yī)學(xué)康復(fù)治療的手段； 在運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)中，中醫(yī)學(xué)中的針灸推拿療法能夠消除疲勞并有助于恢復(fù)關(guān)節(jié)功能， 逐漸松解粘連幫助運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)。 還有人提出體育、 康復(fù)與旅游結(jié)合的思路， 也給體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了一個(gè)可能。

        3. 在我國發(fā)展的現(xiàn)狀、 趨勢(shì)及政策環(huán)境類似

        體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)都是前景被廣泛看好的朝陽產(chǎn)業(yè)、 綠色產(chǎn)業(yè)、 服務(wù)性產(chǎn)業(yè)， 市場(chǎng)的廣度和深度極大。 在我國的發(fā)展均屬于起步階段， 占國民經(jīng)濟(jì)總量的比例均遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家， 未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?面對(duì)國內(nèi)外的發(fā)展形勢(shì)， 我國政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)以及制定的相關(guān)政策也是類似的。 2014 年， 國務(wù)院頒布的46 號(hào)文件 《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 中明確提出促進(jìn)康體結(jié)合，推動(dòng) “運(yùn)動(dòng)處方”， 發(fā)揮體育鍛煉在疾病防治及健康促進(jìn)等方面的積極作用。 大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)， 積極研發(fā)運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)， 鼓勵(lì)社會(huì)資本開辦康體、 體質(zhì)測(cè)定和運(yùn)動(dòng)康復(fù)等各類機(jī)構(gòu)。發(fā)揮中醫(yī)藥在運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面的特色作用， 提倡開展健身咨詢和調(diào)理等服務(wù)。 同樣近年來， 國務(wù)院及下屬衛(wèi)生部、 科技部發(fā)布的相關(guān)文件， 對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生發(fā)展給予了同樣的戰(zhàn)略規(guī)劃。 文件包括《國務(wù)院關(guān)于印發(fā) “十二五” 期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案的通知》 、 《健康中國2020 戰(zhàn)略研究報(bào)告》、 《國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要 (2006-2020 年)》、 《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要 （2006-2020 年）》 等。

 

        四、 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式及對(duì)策建議

        體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間存在以上眾多的共同點(diǎn)、 相似點(diǎn)和銜接點(diǎn)， 給進(jìn)一步整合相關(guān)公共資源和公共政策提供了基礎(chǔ)和可能性。 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)， 他們的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的效益是顯著的。 我國是擁有十三億人口的資源大國， 正處于從中等收入國家邁入高收入國家的轉(zhuǎn)型時(shí)期，人口同時(shí)存在老齡化的趨勢(shì)，民眾對(duì)健康體魄的需求十分強(qiáng)烈。 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展， 將成為推動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)和人民生活質(zhì)量提升的重要推力。

        1. 協(xié)同發(fā)展的含義

        協(xié)同發(fā)展不是簡(jiǎn)單的共同發(fā)展或者同步發(fā)展，而是達(dá)成互相帶動(dòng)、 互相促進(jìn)， 降低成本、 提升收效的有序合作、 健康發(fā)展模式。 “協(xié)同” 的概念出自協(xié)同學(xué)理論， 協(xié)同學(xué)是系統(tǒng)科學(xué)的重要分支。 著名學(xué)者哈肯在 20 世紀(jì) 70 年代首先提出了協(xié)同的概念， 主要取協(xié)同合作之意。 協(xié)同學(xué)主要研究遠(yuǎn)離平衡態(tài)的開放系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的情況下如何通過自己內(nèi)部協(xié)同作用， 自發(fā)地出現(xiàn)在時(shí)間、 空間以及功能上的有序結(jié)構(gòu)的。 本文借用 “協(xié)同” 概念中系統(tǒng)、 協(xié)調(diào)、 有序的理念， 描述體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中兩個(gè)行業(yè)相互作用和相互影響的耦合關(guān)系。

        2. 價(jià)值鏈增值與產(chǎn)業(yè)邊緣交叉相結(jié)合的發(fā)展模式

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式， 是以價(jià)值鏈整合共建為紐帶， 形成以促進(jìn)人類身心健康為共同目標(biāo)的價(jià)值鏈條， 促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)交叉地帶融合， 并延伸拓展合作空間， 共同宣傳推廣健康積極的生活方式， 推高社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的整體認(rèn)識(shí)， 讓體育、 健康消費(fèi)觀念深入人心。

        （1） 產(chǎn)業(yè)間價(jià)值鏈銜接， 增加原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值縱深。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵敢阅稠?xiàng)核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)， 以提供能滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目標(biāo)的、 具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)集合。價(jià)值鏈的定義描述了企業(yè)間共生的相互銜接關(guān)系。 處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的企業(yè)群， 從狹義上是以某種核心技術(shù)或工藝滿足基礎(chǔ)用戶的特定需求從而形成鏈?zhǔn)疥P(guān)系， 而從廣義上說是以某種核心價(jià)值理念、 目標(biāo)為紐帶滿足用戶的特定需求。 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)總的價(jià)值理念趨同，促進(jìn)人的身心健康和愉悅的終極價(jià)值目標(biāo)， 能夠使體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向一致， 并在具體的疾病、 損傷的預(yù)防與康復(fù)領(lǐng)域匯合在一處， 形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的聯(lián)接點(diǎn)。以增強(qiáng)人類身體素質(zhì)和精神愉悅感為核心的體育產(chǎn)業(yè)， 位于整條價(jià)值鏈的上游或者前端， 而以預(yù)防和治療疾病為核心的健康產(chǎn)業(yè)位于下游或者后端 （如圖1）

 

圖 1 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式示意圖

 

        (2)產(chǎn)業(yè)邊緣交叉融合， 聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。

        除了已有產(chǎn)業(yè)鏈在預(yù)防、 康復(fù)領(lǐng)域的銜接， 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)還可以打破原有邊界， 進(jìn)一步聯(lián)合開發(fā)新的產(chǎn)品。 例如， 與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合， 融入健身、 康復(fù)元素， 打造特色旅游景區(qū)， 開發(fā)主題游樂園或康體中心； 與文化產(chǎn)業(yè)、 傳媒業(yè)結(jié)合，打造新型健身、 保健類影視作品等； 針對(duì)老年人群， 開發(fā)專門的健身、 保養(yǎng)、 康復(fù)的服務(wù)產(chǎn)品，并與地產(chǎn)業(yè)合作， 合作開發(fā)康復(fù)養(yǎng)老基地等。

        3. 對(duì)策建議

        要更好促成體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論模式轉(zhuǎn)化成為實(shí)踐， 還需要依靠相關(guān)政策和一系列支撐手段的實(shí)施， 主要包括中介機(jī)構(gòu)建設(shè)和人才培養(yǎng)。

        （1） 建設(shè)中介機(jī)構(gòu)。 中介機(jī)構(gòu)可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)信息的分享， 并為企業(yè)提供科技創(chuàng)新咨詢、 技術(shù)開發(fā)、 場(chǎng)地、 設(shè)施等一系列軟硬件條件。 政府應(yīng)該加快建設(shè)體育健康產(chǎn)業(yè)園、 生產(chǎn)力促進(jìn)中心、 創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心等企業(yè)孵化器， 解決創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。

        （2） 培養(yǎng)復(fù)合型人才。 新興行業(yè)間的聯(lián)合發(fā)展， 需要一大批熟悉兩大領(lǐng)域的復(fù)合型優(yōu)秀人才。 高等學(xué)校應(yīng)該敏銳捕捉市場(chǎng)信息， 在體育類或醫(yī)學(xué)類院校中開設(shè)雙學(xué)位課程， 定向培養(yǎng)交叉學(xué)科人才。 在研究生教育中， 積極與相關(guān)企業(yè)展開聯(lián)合培養(yǎng)， 讓學(xué)生在實(shí)踐中熟悉和彌補(bǔ)課堂教學(xué)中的不足之處， 實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與企業(yè)任用的無縫對(duì)接。

        （3） 資金財(cái)稅政策傾斜。 政府可以通過建立資金充足的風(fēng)險(xiǎn)投資平臺(tái)， 加快培育和扶植新興的體育、 健康企業(yè)。 同時(shí)， 可以貸款、 減免稅的財(cái)政政策， 引導(dǎo)社會(huì)資本積極進(jìn)入體育與健康產(chǎn)業(yè)。 具體可以支持產(chǎn)學(xué)研合作， 以補(bǔ)貼或者風(fēng)險(xiǎn)投資的形式支持相關(guān)科技成果走向市場(chǎng)