品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國家發展改革委等七部門聯合印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，提出未來一個時期我國推進品牌建設的總體思路、發展目標、重點任務和保障措施，為新時代品牌建設指明了方向。

　　一、立足發展成就，明確品牌建設總體思路和發展目標

　　黨的十八大以來，黨中央、國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計，各地區各部門深入貫徹落實黨中央決策部署，扎實推進品牌的培育、創建、提升、推廣。經過多年努力，我國品牌建設取得顯著成效，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯網、電子商務等領域涌現眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽全球。截至2021年底，我國品牌領域國家標準達40項，2.7萬家企業參與“百城千業萬企對標達標提升專項行動”，品牌建設質量支撐基礎更加堅實。連續多年舉辦的中國品牌日系列活動，成為凝聚品牌發展社會共識、加強品牌交流的重要平臺，以及全世界了解中國品牌、認可中國品牌的重要窗口。

　　我國已開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，經濟高質量發展、人民高品質生活都對品牌建設提出了新要求。立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

　　二、突出供給創新，培育產業、區域品牌和一流品牌企業

　　十九屆五中全會指出，必須堅持深化供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，提升供給體系的韌性和對國內需求的適配性。多年來，我國保持世界第二大經濟體、制造業第一大國地位，但供給質量水平還不高，特別是優質、高端的品牌產品和服務仍然不足。培育優質的產品和服務品牌，不僅是推動產業轉型升級和高質量發展的重要方向，也是激發消費潛力和擴大內需的重要舉措。《意見》以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，從產業、區域、企業三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

　　一是提升產業品牌。品牌培育是改善農業供給結構、推動工業邁向中高端、加快服務業專業化品質化發展的現實路徑，產業的長遠發展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。《意見》根據三次產業特征和要求，提出打造提升農業品牌，實施農業品牌精品培育計劃、“三品一標”提升行動，培育綠色優質農產品品牌;壯大升級工業品牌，實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領域培育領軍標桿品牌;做強做精服務業品牌，打造競爭力強、專業化程度高、品質好的服務業品牌，培育優質在線服務品牌、數字化品牌和電商品牌。

　　二是培育區域品牌。區域品牌是地區產業、企業競爭力的綜合體現，是凝結地方產品和服務市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區域品牌能夠增進區域規模經濟效應，給區域內企業和產業帶來溢價，提升區域文化自信，促進區域經濟發展。《意見》明確提出，鼓勵各地依托區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，開展區域品牌形象宣傳推介，構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，強化區域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣。

　　三是支持企業實施品牌戰略。企業是市場經濟的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設首先要激發企業的創造力和積極性。《意見》提出，支持企業開展質量提升行動，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設計水平，推動中華文化元素融入品牌建設，支持大型骨干企業特別是中央企業發揮示范引領作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業。

　　三、強調需求牽引，有效激發品牌消費潛力

　　品牌消費是品牌市場價值實現的最終環節。一方面，消費者是否認可和消費品牌產品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費趨勢潮流的變化，能夠引領產品變革突破、迭代創新的方向，推動形成供需良性互動循環。近年來，隨著我國居民消費結構加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質消費蔚然興起。

　　《意見》著眼于品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要引導消費者認可、信任優質品牌，鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品，創新數字化消費新場景，依托各類重大節慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍;圍繞發展品牌消費載體，持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、優化布局。

　　四、促進開放發展，推動“中國品牌 世界共享”

　　開放是品牌繁榮發展、永葆活力生機的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。習近平總書記提出，推動優質產能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去。近年來，中國品牌在海外市場的認可度、美譽度不斷提升，但在品牌設計、內涵塑造、市場營銷等方面的國際競爭力仍有欠缺，與“中國品牌 世界共享”的愿景還存在差距。

　　《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發展提升中國品牌發展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業實施品牌國際化戰略，加強與國際品牌企業合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力;二是積極參與國際合作，完善品牌相關的知識產權國際規則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認;三是加強品牌宣傳，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

　　五、打牢基礎基石，加強品牌保護和質量基礎建設

　　創新是品牌可持續發展的動力，沒有品牌保護的有力支撐，就沒有品牌的創新創造。現實中，一些企業品牌保護意識薄弱，申請注冊商標品牌意愿較低，或面臨品牌維權難題。為進一步加強品牌保護，《意見》強調，統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。

　　質量是品牌可持續發展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現代先進測量體系建設，打造質量基礎設施集成服務基地。

　　品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認識、多方協同發力，企業厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設高質量發展。