隨著農(nóng)業(yè)越來越火熱，許多人紛紛轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)，興高采烈地開始大規(guī)模流轉(zhuǎn)土地，但拿到地以后，那股子高興勁兒漸漸褪去，卻不約而同的憂慮起來。這時就會發(fā)現(xiàn)決定休閑農(nóng)業(yè)是否成功是因素有很多，如策劃、規(guī)劃、創(chuàng)意、運營。其實，即使你找到了可以落地的模式、找到了知名的設計單位，這也僅僅是開始，后面的運營才是決定勝利與否的王道。

以下從三個方面才剖析每個環(huán)節(jié)的重要性！
 

一、規(guī)劃

規(guī)劃包括：企業(yè)戰(zhàn)略體系，我們的莊園到底是為了什么?莊園的未來總體方向是怎么樣的，總體規(guī)劃，修建性詳細規(guī)劃，景觀設計，投資規(guī)劃都要考慮清楚。

一、注意規(guī)劃設計的實用性、可行性。目前許多規(guī)劃設計出來的，但是項目都是假、大、空，與市場或?qū)嶋H投資、經(jīng)營嚴重脫節(jié)，根本無法實施、或者實施即死，造成巨大浪費，此類案例很多。

二、注重規(guī)劃投資項目的效益。生態(tài)農(nóng)莊投資者基本上都是外行介入，沒有任何經(jīng)驗，根本無法了解和把握投資思路、項目選擇、市場行情、經(jīng)營成本、資金分配和風險有效控制等等。

三、注重規(guī)劃項目的關聯(lián)性，資源循環(huán)利用、節(jié)省成本。目前許多農(nóng)莊在規(guī)劃和選擇項目不考慮項目之間的關聯(lián)性，沒有形成項目之間的循環(huán)利用，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，造成經(jīng)營成本高、競爭力低、效益差。

四、注重規(guī)劃項目與實際資金相符與投資順序。現(xiàn)在有60%以上的生態(tài)農(nóng)莊在建設過程中，發(fā)現(xiàn)資金量不足以支撐項目的建設，最終導致資金鏈斷裂或形成爛尾農(nóng)莊，這在規(guī)劃設計時就埋下了嚴重背離個人資金的嚴重后果。
 

二、運營

運營包括：企業(yè)與企業(yè)之間，企業(yè)與政府之間，企業(yè)與農(nóng)民之間運營模式的制定，盈利模式的制定，項目設計與開發(fā)，如何向政府申報。

城市生活的喧囂，讓從來沒有走出過城市的人們感覺到了一種寂寞與煩躁。人們需要激情生活，需要新鮮的事物來調(diào)節(jié)生活的情趣。走進鄉(xiāng)村田園，感受鄉(xiāng)土氣息帶來的舒暢。親手種植、收獲自己勞動成果;品嘗農(nóng)家菜肴的獨特美味，喚醒胃，喚醒對生活的激情。

沒有特色的休閑農(nóng)莊，難以在競爭激烈的市場中生存。優(yōu)鮮農(nóng)業(yè)建議針對不同的市場消費主體，做出準確定位，或青少年學生夏令營、戶外拓展，或老年養(yǎng)生公寓，或公司、企業(yè)的團隊活動，或家庭周末游。消費主體不同，需求各異，區(qū)分好不同的消費主體，滿足各自的需求，消費者才會前來。

休閑農(nóng)莊要有新穎的、獨特的、富有創(chuàng)造性的、挑戰(zhàn)性的經(jīng)營理念和營銷策略，抓住目標市場的“癢”點，打動消費者。
 

1、理清思路

到底什么是休閑？優(yōu)鮮認為，心靜下來了，不管你在干啥，都是休閑！

心靜不下來、心仍在操勞，即使躺在洱海邊曬著陽光、喝著咖啡，你依然在奔忙，何談休閑。

老羊倌吸著煙、放著羊是不是休閑？如果老羊倌正在發(fā)愁羊怎么賣出去、生病的羊怎么治療、昨天丟失的羊到底跑哪里了，就是在放羊；如果老羊倌開心的看著羊打架、吃草，抬頭看看天空的浮云，悠悠吐個煙圈，時不時哼個小曲，就是在休閑。
 

2、遵循規(guī)律

很多在其它領域叱咤風云的人物開始進軍休閑農(nóng)業(yè)，那么，休閑農(nóng)業(yè)真的就是任其擺布的小姑娘嗎？

不要看到了小姑娘嬌羞可愛的一面，就忽略了小姑娘會哭、會任性，甚至會撒潑！在風口，的確可以把豬給吹起來！可是，吹起來之后怎么辦？真以為自己從此就有了翅膀，不再是豬了？

3、慎炒概念

“互聯(lián)網(wǎng) ”不是靈丹妙藥，千萬不要以為使用下所謂“物聯(lián)網(wǎng)”工具自己就高大上起來。農(nóng)業(yè)是個超級不給力的行業(yè)，你敢搗鬼，你敢亂來 ，它就會死給你看、病給你看、絕收給你看、滯銷給你看！

“眾籌”的概念根本也不是從國外“移民”過來的，這種方式我國早已有之，無非就是方式不同而已。木堯認為，眾籌只是一種合作方式、一種信任方式，連個商業(yè)模式都不算，不要過度去包裝、解讀、炒作。

4、塑造品牌

休閑農(nóng)業(yè)不是靠一家一戶單打獨斗，靠政府行政干預也是不足取的，最終決定休閑農(nóng)業(yè)長續(xù)發(fā)展的一定是品牌的魅力。優(yōu)鮮農(nóng)業(yè)認為休閑農(nóng)業(yè)不是在運營很長時間后才將品牌營造提上日程，而是在規(guī)劃建設之初就要將品牌塑造納入核心環(huán)節(jié)加以周密考慮。

5、務必要有操盤手

規(guī)劃只是初級工作，建設更是基礎工作，決定能否勝出的一定是運營，是今后持續(xù)不斷的操盤！當前的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游領域，不缺規(guī)劃師、設計師，不缺施工方、材料供應方，更不缺到處忽悠的培訓師，缺的恰恰就是操盤手！

操盤手要做的就是團隊建設、日常運營、品牌塑造、持續(xù)銷售、服務升級、危機公關。
 

三、創(chuàng)意

創(chuàng)意包括：體驗活動策劃，品牌設計，深化與提質(zhì)。如果沒有新產(chǎn)品很有可能被其他農(nóng)場替代掉。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標，指導人們將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)連結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術創(chuàng)意結(jié)合，使其產(chǎn)生更高的附加值，以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，存在巨大的發(fā)展和效益空間。