隨著我國經濟持續(xù)健康發(fā)展，單一形式的消費已不能滿足人們多元化的消費需求，消費轉型升級迫在眉睫。實現(xiàn)商旅文一體化發(fā)展，加快產業(yè)融合創(chuàng)新，能夠推動不同產業(yè)升級轉型，拉動經濟增長，提高競爭力。本文通過研究商旅文一體化發(fā)展機理，分析我國目前成功的商旅文一體化標志性載體并進行借鑒，對黑龍江省未來實現(xiàn)商旅文三大產業(yè)有機融合并促進經濟社會高質量發(fā)展具有重大意義。
商旅文一體化標志性載體分析
商旅文一體化的概念性發(fā)展模式在具體實踐中需要現(xiàn)實載體進行支撐，進而發(fā)揮其綜合效能。商旅文一體化的標志性載體是指同時承載商業(yè)、旅游業(yè)和文化產業(yè)的集合體，是在符合產業(yè)融合一體的動力機制下，把商業(yè)、旅游業(yè)和文化產業(yè)融合為一體的帶有文旅特色突出、商業(yè)服務功能完備的綜合性項目。我國現(xiàn)有商旅文一體化開發(fā)較好的地區(qū)和城市大都采用此種發(fā)展模式，即以文帶旅、以旅興商、以商促文，構建商業(yè)繁榮地、旅游目的地和文化展示地于一體的發(fā)展模式。隨著商旅文一體化發(fā)展模式實踐的不斷創(chuàng)新，目前我國商旅文一體化載體可以分為商旅文一體化產業(yè)園區(qū)、商旅文一體化特色小鎮(zhèn)、商旅文一體化歷史文化街區(qū)以及商旅文一體化商業(yè)綜合體四大類。
(一)商旅文一體化產業(yè)園區(qū)
與傳統(tǒng)文化產業(yè)園不同的是，商旅文一體化產業(yè)園區(qū)是以文化產業(yè)市場主體為基礎，利用文化主題帶動的泛文旅綜合性產業(yè)聚集平臺。從形成邏輯上看，該類型的載體基于文化生產和產品流通而形成，為適應旅游和文娛消費又聚集了文化創(chuàng)意產業(yè)，并融入旅游元素和商務服務功能，形成的集文化和旅游、商務為一體的產業(yè)園區(qū)。其核心優(yōu)勢就是打造出一套相對完整的文化產業(yè)鏈，具有文化資源活化、產業(yè)轉型升級、新型產業(yè)培養(yǎng)、城市人文環(huán)境和文化消費提升等一系列重要功能。該類型載體體現(xiàn)人文精神與藝術氣息，時尚的文化創(chuàng)意氣氛，彰顯出當代城市的文化內涵和時代風貌。綜合來看，商旅文一體化是將多種資源進行聚集整合，在特定的文化空間內產生新主體、新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式。如北京 798 創(chuàng)意產業(yè)園就是利用其區(qū)位和文化氛圍，復合型人才組成組織管理團隊，精準的招商政策，提高進駐企業(yè)的專業(yè)化程度，在文化藝術產業(yè)園區(qū)的基礎上將商旅文匯集于一體，是具有一定綜合效益的文旅經濟活動中心。
(二)商旅文一體化特色小鎮(zhèn)
商旅文一體化特色小鎮(zhèn)從概念上講是現(xiàn)代產業(yè)經濟和鄉(xiāng)村經濟聯(lián)動發(fā)展新模式，以文化旅游產業(yè)作為特色，是旅游的主體性、文化的內源性、產業(yè)的多元性的復合生態(tài)系統(tǒng)。該載體的開發(fā)重在以自然景觀和文化元素價值提升為理念，將人文資源、旅游服務、商業(yè)體驗相結合，對屬地特色的自然、人文、產業(yè)等資源進行整合，以系統(tǒng)化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態(tài)、生活、產業(yè)有機融合的生態(tài)型空間體系。其優(yōu)勢在于把文旅產業(yè)放在業(yè)態(tài)組合的核心位置，包容傳統(tǒng)旅游景區(qū)的內在形式、商業(yè)服務產業(yè)功能性，通過旅游資源的整合、文化資源的重構及餐飲、娛樂、康養(yǎng)等服務設施的完善，在休閑體驗需求的導向下，覆蓋多元文化消費結構并滿足全要素旅游需求。其典型代表為浙江烏鎮(zhèn)文旅景區(qū)，把打造具有文化品味的小鎮(zhèn)生活作為總體定位，挖掘民俗文化。浙江烏鎮(zhèn)是中國首批歷史文化名鎮(zhèn)，獨特的江南水鄉(xiāng)風光和深厚的文化積淀為其商旅文一體化打下了堅實基礎。景區(qū)內以體驗烏鎮(zhèn)的文化生活方式為核心，抓住消費者的消費需求，把旅游、文化和商業(yè)巧妙融合在一起，既滿足了現(xiàn)代人對旅游的追求，又滿足了其對文化和消費的需求。
(三)商旅文一體化歷史文化街區(qū)
文商旅一體化歷史文化街區(qū)以具有一定歷史文化底蘊和民俗風情的城市商業(yè)街區(qū)為空間載體，集特色商業(yè)、城市旅游、休閑游憩、文化傳承等多功能為一體，以人文歷史品牌塑造、特色元素向旅游應用的延伸，傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的文旅化升級為核心思路，通過泛文化旅游產業(yè)整合推進區(qū)域的產業(yè)聚集、經濟協(xié)調、服務完善和生活品質優(yōu)化，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構，形成文化旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)模式，商業(yè)與文旅相互影響、相互促進、相互借力的特殊商業(yè)功能區(qū)。城市特有的文化脈絡確定了街區(qū)特色，將其文化差異性體現(xiàn)出來，營造體驗氛圍。其商業(yè)功能注重消費層次建構與空間有機結合，融入多元化商業(yè)業(yè)態(tài)、豐富的文化體驗承載，以及時尚、創(chuàng)意等現(xiàn)代商業(yè)元素，符合現(xiàn)代全域旅游發(fā)展思路，具備較完整的管理體系和基礎設施以及配套服務，可以最大限度滿足游客需求，形成城市商業(yè)街區(qū)與城市文脈相結合、特色化的歷史文化旅游產業(yè)鏈，逐漸成為城市文化特色的標志。如成都寬窄巷子是以成都歷史文化元素為基礎，結合歷史文化遺址修建的商業(yè)街區(qū)，從文化到建筑風格，營造出濃郁的老成都風土民俗氛圍，使商業(yè)和文化緊密結合。
(四)商旅文一體化商業(yè)綜合體
商旅文一體化商業(yè)綜合體是指基于一定的商業(yè)市場資源，以文化為指引，以城市旅游休閑為導向進行商業(yè)化綜合開發(fā)而形成的，旅游吸引、文化消費、商業(yè)購物聚集為核心功能構架，相關配套設施與延伸產業(yè)為支撐保障，整體服務品質較高的商業(yè)消費聚集區(qū)。其特點為業(yè)態(tài)選擇要緊密圍繞文化要素，具有代表當?shù)匚幕厣偷赜蛱卣鞯闹黧w性景觀，可作為城市商業(yè)名片，結合區(qū)域文化消費特色進行差別化定位和創(chuàng)新。如廣州的太古匯就是以商業(yè)為載體，通過設計把藝術文化元素融入其中，提升消費者購物體驗的同時又給商業(yè)帶來回報，通過商業(yè)和文化藝術相結合，把文化藝術真正融入市民日常生活中。從消費的角度來看，商旅文一體化綜合體在滿足基本購物需求外，營造了體驗式文化空間，提供了文化資源衍生出的多元文化產品，激發(fā)消費者文化認同感，是一種全新的生活方式、消費體驗和精神享受。
黑龍江省商旅文一體化標志性載體開發(fā)思路
(一)總體思路
黑龍江省近年來高度重視現(xiàn)代服務業(yè)融合發(fā)展，以打造旅游經濟強省為目標，商旅文三大產業(yè)發(fā)展質量和效益也不斷提升，但若要在新時代贏得區(qū)域經濟新發(fā)展，還需要借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的成功經驗，結合自身發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃，通過政策引導合理進行科學布局，積極打造多元模式和發(fā)展平臺，構建商旅文融合發(fā)展格局。進一步加強商旅文一體化項目開發(fā)，利用獨特的旅游資源、精神文化底蘊和商業(yè)積淀實現(xiàn)三者融合發(fā)展和創(chuàng)新。積極挖掘文旅產業(yè)中的商業(yè)機遇促進文旅產業(yè)提質增效，并利用文旅資源加速傳統(tǒng)商業(yè)載體轉型升級，進而打造新型支柱產業(yè)，帶動經濟有序且高質量發(fā)展，滿足游客多樣化消費需求的同時持續(xù)提升黑龍江省商業(yè)創(chuàng)造力、旅游服務力和文化影響力。
(二)黑龍江特色商旅文一體化標志性載體開發(fā)思路
打造中俄特色商旅文產業(yè)園。為有效解決哈爾濱市內中俄人文交流市場主體小而散的局面，在哈爾濱以伏爾加莊園為核心，在其周邊發(fā)揮獨特的設計理念和技巧，構建一個集寫字樓、購物區(qū)、博物館、美術館、藝術中心、秀場、影院、酒店、餐廳等個性商業(yè)于一體的多元業(yè)態(tài)的綜合性藝術型園區(qū)。利用總部經濟發(fā)展理念，積極吸引中俄兩國知名文旅企業(yè)將其作為總部所在地，積極吸引雙方具有一定國際影響力的高端文化藝術類、品牌餐飲類、精品家具類等企業(yè)入駐，塑造出中俄全新的人文交流窗口和平臺，并打造聚合公眾、藝術和商業(yè)業(yè)態(tài)的“國際性超級社區(qū)”。
依托特色資源發(fā)展打造精品文旅小鎮(zhèn)項目。從全省空間范圍打造精品文旅小鎮(zhèn)，一體化串聯(lián)省內自然資源和人文資源等特色資源，做大做強特色產業(yè)，做優(yōu)做響特色品牌，推進冰雪、生態(tài)與鄉(xiāng)村、田園、文化、旅游、康養(yǎng)深度融合，構建“產品 + 文旅 + 康養(yǎng)”一體化資源產業(yè)體系。根據(jù)我省民族文化特點，可考慮在有條件的少數(shù)民族聚集村鎮(zhèn)開發(fā)旅游小鎮(zhèn)及特色民宿項目，如可開發(fā)以赫哲族、鄂倫春的漁獵文化小鎮(zhèn)項目，朝鮮族、滿族等民族風情園項目。依托北大荒農場、北大荒人文精神與農業(yè)農村休閑度假消費文化開發(fā)特色農場小鎮(zhèn)項目，將消費類農產品、鄉(xiāng)村特色餐飲、農場旅游休閑融合發(fā)展特色農業(yè)旅游經濟。利用人文歷史文化，開發(fā)黑河璦琿古城及中俄邊境小鎮(zhèn)項目，打造具備國際商務合作、中俄邊境旅游的綜合性旅游景區(qū)。
構建新型特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展模式。在考慮城市規(guī)劃和現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展布局和諧的基礎上，使城市街功能和景區(qū)商業(yè)街功能進一步統(tǒng)一，將哈爾濱市中央大街、中華巴洛克街區(qū)進行全面系統(tǒng)性升級改造，充分突出文化氣質，深度挖掘商業(yè)功能，使其具備都市現(xiàn)代商業(yè)街、文化旅游街、時尚休閑街的功能疊加，形成既可以滿足本地市民體驗性購物，還可使外地游客感受本地文化進行旅游消費的最佳場所。為此要進行整體統(tǒng)籌協(xié)調，全面合理規(guī)劃，搭建創(chuàng)新平臺，強化自身特色，提供差異化文化產品與服務，針對目標消費市場引進新型業(yè)態(tài)，強化品牌化管理，將二者打造成具有黑龍江特色的全國一流商旅文街區(qū)。
打造商旅文綜合體城市名片。全省各地要因地制宜，在全域旅游理念下，以吸引游客并帶動消費為目的，一方面積極謀劃打造城市名片式商旅文綜合體項目，如在各城市可打造地方特色主題的文化商業(yè)綜合體，全方位展示該地域人文歷史的同時，將本地特色餐飲融入其中，形成歷史文化、美食、購物有機統(tǒng)一的現(xiàn)代化綜合體。同時，應加速傳統(tǒng)商貿載體升級改造，對于城市中心商圈、各類綜合體進行升級改造，通過打造智慧商圈、特色步行街，實現(xiàn)現(xiàn)代科技和文旅資源在傳統(tǒng)商業(yè)中的賦能。同時，圍繞主題展開商業(yè)綜合體的景觀設計、產品設計、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設計，使文化資源通過旅游產業(yè)要素相關產品的落地實現(xiàn)其商業(yè)綜合體價值增值，通過文旅元素的物化與活化利用形成商業(yè)綜合體的差異化。(作者：紀晨光)
