遼寧省縣域41個(gè)縣（市）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了積極的進(jìn)展，但依然存在瓶頸：相比于全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，遼寧縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益還有待普遍提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外協(xié)同度更需深入，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素資源面臨整合。本研究參照主體功能定位，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、地域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)等因素及其差異，將遼寧省41個(gè)縣（市）劃分為四類地區(qū)。根據(jù)各類地區(qū)不同的自然資源情況、發(fā)展階段特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)集聚要素等特征，結(jié)合國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)，探討產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視角下三類地區(qū)——人格化IP形象產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃發(fā)展路徑。

一、規(guī)劃策略

三類地區(qū)是具有重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)的10個(gè)縣（市），主要分布于縣域東部沿海，包括岫巖縣、清原縣、新賓縣、撫順縣、本溪縣、桓仁縣、鳳城市、寬甸縣、西豐縣、長(zhǎng)海縣。三類縣（市）集中分布于遼寧省域東部地區(qū)，其農(nóng)業(yè)—文化—旅游特征相對(duì)明顯，產(chǎn)業(yè)特色比較突出，不僅可以積聚成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還可以形成鏈條布局。該區(qū)域發(fā)展的核心策略是以特色I(xiàn)P設(shè)計(jì)為抓手，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

二、三類地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局

三類地區(qū)非常適合于營(yíng)造農(nóng)業(yè)—文化—旅游融合形成的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，適合設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣娜烁窕疘P，增加農(nóng)業(yè)—文化—旅游融合標(biāo)的辨識(shí)度。IP最初是一個(gè)法律范疇的定義（IntellectualProperty－知識(shí)產(chǎn)權(quán)），在營(yíng)銷領(lǐng)域通常指廣為人知的產(chǎn)權(quán)形象。人格化的IP形象設(shè)計(jì)可以積極依靠當(dāng)?shù)刈陨淼牟町惢Y源，如參鐵鑄造資源、中藥材資源、農(nóng)業(yè)資源、岫巖玉資源、木制品加工資源、海水增養(yǎng)殖資源等。結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，通過人物的傳奇故事，通過擬物化、擬人化的卡通形象、水果形象設(shè)計(jì)IP，表明農(nóng)業(yè)—文化—旅旅融合標(biāo)的主題，具有超級(jí)的產(chǎn)品延伸性，可以形成對(duì)周邊產(chǎn)品的積極帶動(dòng)，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)＋旅游融合發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”移動(dòng)多媒體時(shí)代，人格化品牌形象需要將品牌擬人、擬物，增添情感共鳴，實(shí)現(xiàn)游客與品牌間的深度共情。IP形象設(shè)計(jì)包括一切能夠彰顯特色化元素的總和，能夠清楚表達(dá)農(nóng)業(yè)—文化—旅游融合標(biāo)的主題特征，更適合多媒體、自媒體時(shí)代的宣傳與推廣，能夠有效地提升產(chǎn)品的情感價(jià)值、興趣度和喜愛感。

三、案例借鑒

從KAKAOFRIENDS－APEACH擔(dān)任奉化水蜜桃大使開始，IP聯(lián)名款開啟了科技興農(nóng)全新推廣模式。2022年7月，奉化水蜜桃文化節(jié)蜜桃集市開市儀式中，“歡喜奉桃”攜手阿里魚和KAKAOFRIENDS推出“IPeachU”聯(lián)名款水蜜桃禮盒，并在天貓旗艦店上線銷售。

奉化水蜜桃是中國(guó)四大名桃之一，屬國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。“歡喜奉桃”是奉化區(qū)政府2019年推出的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，其品質(zhì)獲得了政府認(rèn)證。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了科研—種植—分揀—流通—銷售—消費(fèi)—文旅全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

KAKAOFRIENDS是近年發(fā)展起來的新興潮酷品牌，擁有高辨識(shí)度的IP形象、龐大的“粉絲”基礎(chǔ)、鮮明穩(wěn)定的人設(shè)、多維度的衍生設(shè)計(jì)空間。KAKAOFRIENDS家族的APEACH可愛逗趣，自身形象和“歡喜奉桃”極為契合。通過KAKAOFRIENDS＋“歡喜奉桃”助農(nóng)IP創(chuàng)意傳播項(xiàng)目，上線形象生動(dòng)的短片《歡喜桃源記》，透過IP視角為消費(fèi)者展示“歡喜奉桃”產(chǎn)業(yè)鏈。通過天貓生鮮、阿里魚、芭芭農(nóng)場(chǎng)線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)IP品牌深度融合，為行業(yè)帶來供應(yīng)鏈升級(jí)和IP價(jià)值鏈聚焦和滲透，賦予奉化農(nóng)產(chǎn)品新的生命力。

APEACH形象創(chuàng)新了浙江品牌科技興農(nóng)實(shí)現(xiàn)共同富裕的推廣新模式，成功將快消農(nóng)產(chǎn)品引入城市消費(fèi)人群，在實(shí)現(xiàn)助農(nóng)初衷的同時(shí)，助力產(chǎn)業(yè)打破圈層文化，充分體現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建健康長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造可持續(xù)利益。（作者：康橋）