區塊鏈技術是一種全新的顛覆式創新模式，極有可能在世界范圍內掀起一場新的技術和產業革命。區塊鏈技術和應用率先在我國金融科技領域展開，并迅速進入了快速發展時期。
 

隨著“互聯網+”概念的提出，傳統產業與互聯網逐步融合，我國電子商務市場的增長趨于穩定，在發展中也遇到了假信息泛濫、產品溯源受到質疑、信息輕易泄露等問題，而區塊鏈技術被專家學者認為是最有效的應對手段。區塊鏈技術的應用已經延伸到與電字商務相關的物聯網、供應鏈管理、數字資產交易等各個領域，塊鏈作為顛覆傳統的技術，有望成為電子商務行業變革的新武器。

一、 電子商務行業市場規模龐大

電子商務市場規模持續增長，已成為經濟創新發展的驅動力。近年來我國電子商務持續快速發展，2018年我國電子商務市場規模約為28.1萬億元，增長16.6%。中小企業B2B、規上企業B2B、網絡購物、在線旅游等業態不斷涌現，在增強經濟發展活力、提高資源配置效率、推動傳統產業轉型升級、開辟就業創業渠道等發面發揮了重要作用。電子商務作為數字經濟的突出代表，在促消費、保增長、調結構、促轉型等方面展現出前所未有的發展潛力，也為大眾創業、萬眾創新提供了廣闊的發展空間，成為我國應對經濟下行趨勢、驅動經濟與社會發展創新發展的重要動力。
 

 

圖表1：2014-2019年我國電子商務行業市場規模情況單位：萬億元

圖表2：2018年我國電子商務行業市場結構情況

 

二、 電子商務發展四大瓶頸問題

雖然我國電子商務經過多年的發展，在高速成長期的同時，也存在區域發展不均衡、網絡安全性不高、市場監管力不夠、人才匱乏等四大問題。
 

 

圖表2：我國電子商務發展四大瓶頸問題

 

三、 多重因素促進電子商務發展

1、政策頻出，推動電子商務發展

國家及地區電子商務行業政策頻出，推動行業健康發展。截至2019年6月，我國已經出臺全國范圍最新電子商務政策20余個，多個省市地區就全國政策給出了相關的指導意見以及配套的措施，并陸續出臺具體細化的地方性電子商務政策扶持行業發展。如2018年8月31日，出臺《中華人民共和國電子商務法》，有利于保障電子商務各方主體的合法權益，維護市場秩序，促進電子商務持續健康發展。電商法的實施標志電子商務進一步走向規范發展的開始。
 

跨境電商政策成電子商務發展新動能。2019年11月8日，國家稅務總局發布《關于跨境電商綜試區零售出口企業所得稅核定征收有關問題公告》（以下簡稱《公告》），出臺跨境電商所得稅核定征收辦法，應稅所得率統一按照4%確定，2020年1月1日起實施。作為新興業態，跨境電商正在政策的扶持下成長為推動我國外貿增長的新動能。跨境電商交易規模依然保持增長勢頭，得益于一系列制度支持和改革創新，以及互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建交易規模日益擴大。2018年我國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%。出口跨境電商交易規模為7.1萬億元，同比增長12.7%。2018年我國出口跨境電商網絡零售市場交易規模為1.4萬億元，同比增長16.6%。2018我出口電商網絡零售市場增長均大于出口整體和出口B2B增速，保持快速發展。
 

 

圖表3：跨境電商購物示意圖

 

2、數字技術賦能電子商務產業創新

數字技術賦能，電商物流服務水平持續創新。近年來，大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等數字技術快速發展，為電子商務創造了豐富的應用場景，正在驅動新一輪電子商務產業創新。新技術應用催生營銷模式不斷創新。大數據和人工智能技術支持個性化場景，實現了針對不同消費者的定向導購和促銷；虛擬現實和增強現實技術逐步成熟，縮短了消費者與商品的視覺感知距離，提升用戶體驗，輔助交易達成。新技術應用加快推動企業數字化轉型，企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合，從無人便利店、零售體驗店、智能門店、互聯網門店、社交電子商務等方面積極搭建數字化電子商務新業態，推動電子商務向智能化、多場景化方向發展。為提高電商物流效率和服務滿意度，電商巨頭平臺紛紛利用大數據、物聯網、人工智能等技術對各自物流平臺進行整合，無人機、無人倉、無人車等技術全面啟動應用，聯盟和智能化統籌的模式布局更加廣泛。新技術、新模式在電商物流領域的應用進一步擴大，使得物流快遞效率和覆蓋率得到加速提升，從而帶動電商物流整體服務水平不斷提高。
 

3、網民規模的迅速增長為電子商務行業提供保障

手機網民數量已接近整體網民總數。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，其中手機網民占整體網民比重達99.1%。電子商務的崛起得益于移動互聯網及信息技術的不斷發展，與此同時，智能手機的普及以及社交應用的廣泛使用，以網狀結構、社交化的形態，與他人產生交集。通過社群、社區、社交網絡的平臺拓展人脈關系發展電商業務。

 

圖表4：2014-2019年我國網民數量及互聯網普及率情況單位：億人，%

 

四、 區塊鏈研究集中于金融、電商領域

區塊鏈4大特點明顯。區塊鏈技術的原理是將區塊鏈系統中的眾多節點上形成的交互數據，利用密碼學算法計算并記錄到一個區塊上，并生成該區塊的秘鑰用于驗證和鏈接下一個區塊，系統中所有參與的節點共同保障記錄的真實性。是一種類似于分布式賬本的系統。基于區塊鏈技術的這一原理，可以將其運用到跨境電商支付交易上，通過非對稱秘鑰算法來解決當前支付存在的不信任問題，同時，還可以利用智能化合約這一特點來自動完成交易信任問題，最終做到交易信息的準確性、公正性，形成一個共享記賬體系。
 

 

圖表5：區塊鏈四大特點

 

區塊鏈技術處于理論研究階段，金融、農業、電商三大領域成焦點。現階段我國區塊鏈技術還不成熟，多處于理論研究階段。從領域看，我國有關區塊鏈的研究主要存在于金融、農業和電商領域。在電子商務領域，使用的是中心化服務。2017年 8 月，首家區塊鏈電商“媒購”上線，利用區塊鏈追溯技術實現商品的溯源。京東、騰訊、百度、阿里等互聯網科技公司都開始布局區塊鏈領域。
 

區塊鏈電子商務平臺具有三大優勢。區塊鏈技術的原理是將區塊鏈系統中的眾多節點上形成的交互數據，利用密碼學算法計算并記錄到一個區塊上，并生成該區塊的秘鑰用于驗證和鏈接下一個區塊，系統中所有參與的節點共同保障記錄的真實性。是一種類似于分布式賬本的系統。基于區塊鏈技術的這一原理，可以將其運用到電子商務支付交易上，通過非對稱秘鑰算法來解決當前支付存在的不信任問題，同時，還可以利用智能化合約這一特點來自動完成交易信任問題，最終做到交易信息的準確性、公正性，形成一個共享記賬體系。
 

 

圖表6：區塊鏈電子商務平臺三大優勢

 

五、 區塊鏈技術將在電商領域持續推廣

未來，電子商務發展將引領一系列新技術的發展，關鍵技術和商業模式將持續創新，大數據、區塊鏈、人工智能、生物識別等關鍵技術將在電子商務領域應用推廣，并進一步完善。

1、區塊鏈技術將重塑電子商務的新模式

新模式的電子商務還降低了商家建立信任的成本。區塊鏈技術使用的是分布式賬本模型，所以每一筆交易都不可篡改，并且在全球的網絡上保持著信息的真實性。利用區塊鏈技術可以打造一個優質、優價、品質可鑒的電商平臺。

區塊鏈技術可以形成一個去中心化、高度自治的分布式網絡平臺，使電子商務市場的交易完全透明、真實并可以追溯。有了區塊鏈技術，政府對電子商務市場的監管會更加有效。

 

圖表 7：區塊鏈技術在電子商務的新模式

 

2、區塊鏈技術將重新打造電商供應鏈生態圈

區塊鏈技術可以建立供應鏈上各方之間的信任，并使供應鏈更加透明。透明的供應鏈是采購環節的理想狀態，通過產品溯源可以有效解決假冒偽劣問題。在區塊鏈技術打造的電商網絡上進行交易，可以有效降低交易成本低，還可以對整個價值鏈的品質保證進行跟蹤。隨著各行業的發展，區塊鏈技術將會逐步應用到供應鏈系統。客戶和政府對交易透明度、可跟蹤性和速度的要求也會越來越高，而區塊鏈技術正是打造電商供應鏈生態圈消除供應鏈盲點的關鍵。

 

圖表 7：電子商務生態圈
 

3、區塊鏈支付將為跨境電商提供完美的支付解決方案

區塊鏈技術除擁有方便快捷、記賬速度快、成本較低等優點外，還可以去中心化，安全性高并可以溯源。區塊鏈技術可應用于優化跨境業務，打造新的跨境支付方式。利用區塊鏈技術建立的分布式網絡，可以實現跨境匯款低費用甚至是零費用，并且能以極快的速度完成跨境轉賬。

傳統跨境支付方式清算時間較長、手續費較高且跨境支付詐騙行為頻頻出現，加大了跨境資金的風險。區塊鏈技術的點對點支付方式去除了第三方金融機構中心，不但可以全天候支付、瞬間到賬、提現容易及沒有隱形成本，也有助降低跨境電商資金風險及滿足跨境電商對支付清算服務的便捷性需求。